Esther Láez, CEO y cofundadora de la comunidad que nació para dar voz al consumidor del vino, nos cuenta cómo cumplen 25 años conectando a los amantes del vino
Texto: Mirian Terroba
redaccion@laprensadelrioja.com
Cuando internet aún era territorio por explorar y la cultura digital apenas daba sus primeros pasos, nacía Verema con una propuesta tan sencilla como revolucionaria: crear una comunidad online donde los amantes del vino pudieran compartir opiniones, experiencias y descubrir nuevos horizontes enológicos. Lo que comenzó como un foro de discusión se ha convertido, 25 años después, en la mayor comunidad de habla hispana dedicada al vino y la gastronomía, con más de 123.000 usuarios registrados desde su lanzamiento en noviembre de 2000.
Hoy, Verema es mucho más que una web. Es una plataforma viva y dinámica que aglutina miles de catas, reseñas, eventos, foros y contenidos multimedia, donde la voz del consumidor tiene un papel protagonista. Ha sido testigo y agente activo de la transformación del mundo del vino: desde la irrupción de los vinos de autor y las variedades autóctonas hasta la digitalización del consumo y el auge de nuevos perfiles de aficionados.
Con más de 10.500 vinos catados y miles de comentarios registrados en la plataforma, Rioja no solo ha sido un pilar dentro de Verema, sino también un espejo de la evolución del gusto del consumidor. Rioja ha sabido dialogar con una comunidad exigente y diversa, en la que conviven enólogos, sumilleres, aficionados y nuevos exploradores del vino.
Nos adentramos con Esther Láez, CEO y cofundadora de Verema, en la historia de la comunidad, su papel en la democratización del vino y en lo que Rioja representa en un contexto donde la voz del consumidor tiene más peso que nunca.
P – Este año celebráis un cuarto de siglo. ¿Cómo nació Verema y cuál era vuestra visión en aquel momento?
R- Verema nació en el año 2000 como una comunidad online, cuando aún no existía una cultura digital tan desarrollada como la actual. Nuestra visión era clara: conectar a los amantes del vino, generar conversación y conocimiento compartido, y crear un espacio independiente donde la experiencia del consumidor tuviera voz. Lo que empezó siendo un foro especializado se convirtió rápidamente en una referencia para aficionados y profesionales, manteniéndose siempre fiel a esa idea de comunidad colaborativa y abierta.
P – ¿Cómo ha cambiado la comunidad en estos 25 años? ¿Qué diferencias notas en la forma en que los usuarios interactúan hoy en comparación con los inicios?R- La comunidad ha crecido y madurado con nosotros. En los inicios, los foros eran el epicentro del debate y la opinión; hoy, además del foro, hay muchísima interacción a través de catas, eventos presenciales, redes sociales y contenidos multimedia. Lo que no ha cambiado es la pasión y el respeto por el vino. Hoy los usuarios son más exigentes, cuentan con más información y también son más diversos, lo que aporta una riqueza enorme a la plataforma.
Mayor apertura hacia nuevos estilos
P – ¿Ha cambiado el tipo de usuario de Verema?
R – Sí, el perfil se ha diversificado notablemente. Si antes predominaba un usuario más técnico o experto, hoy encontramos desde enólogos y sumilleres hasta consumidores jóvenes que se están iniciando en el mundo del vino. Hay una mayor apertura hacia nuevos estilos, variedades, zonas y formatos, lo que hace que Verema sea un reflejo muy real de cómo está evolucionando el consumo en España y fuera de ella.
“Hoy los usuarios son más exigentes,
cuentan con más información
y también son más diversos,
lo que aporta una riqueza enorme a la plataforma”.
P – ¿Habéis notado cambios significativos en las preferencias de los consumidores en estos años?
R – Claro que sí. Los consumidores buscan vinos con alma: proyectos pequeños, sostenibles y auténticos. Crece el interés por variedades autóctonas, blancos con carácter, espumosos nacionales y zonas emergentes. Hoy se valora la trazabilidad y las historias detrás de cada botella.
P – ¿Cómo ha impactado la digitalización en la manera en que los consumidores descubren y compran vino? ¿Qué papel ha jugado Verema en este proceso?
R – La digitalización lo ha cambiado todo. Ahora, un comentario en Verema, una cata online o una recomendación en redes puede llevar a una compra inmediata. Verema ha sido un enlace vital entre consumidores, bodegas y distribuidores, acercando el vino a nuevos públicos y visibilizando muchas propuestas.
Respeto y admiración por Rioja
P – ¿Cómo crees que percibe la comunidad de Verema a la Denominación de Origen Calificada Rioja?
R – Rioja es muy respetada en Verema. Se admira su legado y su capacidad de renovación. Sus diversos estilos, desde los clásicos hasta los más modernos, encajan perfectamente con una comunidad que valora tanto la tradición como la innovación. Y esto se refleja en el número de vinos catados de la DOCa Rioja, que son más de 10.500, con miles de comentarios asociados a las notas de cata.
P – ¿Notas un cambio en la percepción del consumidor sobre Rioja en comparación con otras denominaciones nacionales e internacionales?
R – El consumidor hoy es más explorador. Rioja sigue siendo una referencia indiscutible, pero convive con un creciente interés por otras zonas como Bierzo, Priorat, Galicia, Gredos o incluso regiones internacionales. El consumidor valora la calidad, pero también la singularidad. Rioja lo ha entendido muy bien y por eso sigue liderando, pero con una propuesta más plural que nunca.
P – ¿Qué tipo de vinos de Rioja son los que más destacan en Verema en cuanto a puntuaciones y comentarios?
R – Los grandes clásicos de larga crianza siguen obteniendo altísimas valoraciones, pero también hay mucho entusiasmo por vinos de viñedo singular, elaboraciones más frescas o interpretaciones modernas de variedades tradicionales. Y algo muy destacable: los blancos de Rioja están viviendo un auténtico momento dorado, con una calidad y una diversidad que los usuarios están sabiendo reconocer.
“El consumidor valora la calidad,
pero también la singularidad.
Rioja lo ha entendido muy bien
y por eso sigue liderando,
con una propuesta más plural que nunca”.
Una conversación más plural
P – En un momento en el que las redes sociales y los influencers del vino tienen cada vez más peso, ¿qué papel juegan las puntuaciones y valoraciones en plataformas como Verema?
R – Las valoraciones de los usuarios son clave por su diversidad y autenticidad. En Verema, muchas voces crean una visión completa de cada vino, ofreciendo una perspectiva duradera frente a la fugacidad de las redes. Esto lo aprecian tanto usuarios como bodegas. Además, Verema cuenta con la Guía ADN Verema, que ya va por la séptima edición, donde todos los vinos que aparecen se han catado a ciegas. Un compromiso con la imparcialidad: el vino debe hablar por sí mismo, sin la interferencia del nombre, del prestigio o de la etiqueta.
P – ¿Cómo ha cambiado el papel de la prensa especializada en vino? ¿Sigue teniendo la misma influencia en la opinión del consumidor?
R – La prensa especializada ha tenido que adaptarse a nuevos formatos y lenguajes, y aunque su influencia sigue siendo importante, hoy convive con muchas otras voces y se reparte con plataformas como Verema, influencers y eventos. La conversación sobre el vino es ahora más plural, lo que enriquece el panorama.
P – ¿Cómo ves Verema dentro de otros 25 años? ¿Qué nuevos retos y oportunidades tenéis por delante?
R – Verema ha demostrado que puede adaptarse a los cambios sin perder su esencia. En los próximos años queremos seguir siendo ese punto de encuentro referente para los profesionales del vino, pero también abrirnos a nuevas formas de comunicación, a más contenidos multimedia, a experiencias híbridas, a nuevos públicos y mercados. El desafío es mantener la relevancia en un mundo cambiante, apoyándonos en nuestra mayor fortaleza: la comunidad.
