La DOCa desplegará su nueva campaña en 130 establecimientos de la capital durante 13 semanas para conectar sus vinos con los nuevos hábitos de ocio y gastronomía madrileños
Madrid se convierte este otoño en el escenario de una amplia agenda de actividades en torno al vino de Rioja. La Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto en marcha “Rioja es muy de Madrid”, una campaña que durante 13 semanas trasladará sus vinos a bares, terrazas, restaurantes y wine bars de la capital a través de más de 200 experiencias en 130 establecimientos.
La propuesta busca acercar Rioja al consumidor a través de algunos de los momentos más habituales de ocio y gastronomía de Madrid. Más que plantear una única experiencia alrededor del vino, la iniciativa propone diferentes formas de disfrutarlo: desde esa primera copa que inaugura un encuentro hasta el tardeo, una sesión gastronómica o una comida tradicional.
Para ello, la campaña recorrerá diferentes zonas de la ciudad, entre ellas Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, con actividades diseñadas específicamente para cada ocasión de consumo. La programación incluirá degustaciones, catas, experiencias gastronómicas y propuestas que combinan vino, música y aperitivo, con el objetivo de mostrar también la diversidad de estilos que actualmente ofrece Rioja.
Entre las primeras iniciativas figura “El Primer Vino”, una propuesta que pone el foco en esa primera copa que da comienzo a una reunión, mientras que “La Hora Rosada” se inspira en el tardeo como uno de los rituales de ocio más extendidos en la capital.
Los wine bars madrileños tendrán un papel destacado en el programa. Algunos de estos establecimientos acogerán experiencias que combinarán catas, sesiones de DJ y gildas, mientras distintas barras y terrazas de la ciudad ofrecerán degustaciones de vinos de Rioja acompañadas de este aperitivo.
La agenda tendrá además diferentes hitos gastronómicos a lo largo del otoño. En noviembre, la campaña llegará al Mercado de Vallehermoso, donde se desarrollará una experiencia gastronómica propia, y el programa se acercará posteriormente a otro de los grandes clásicos de la gastronomía madrileña: el cocido.
Todas las propuestas serán de acceso libre y estarán integradas en una agenda digital desarrollada por Rioja, en la que los consumidores podrán consultar las diferentes actividades, establecimientos participantes y novedades que se incorporen a la programación durante las 13 semanas.
Del derbi a las terrazas
El lanzamiento de “Rioja es muy de Madrid” tuvo lugar ayer en la plaza de Santa Ana, uno de los enclaves más reconocibles del centro de la capital, y tomó como punto de partida otro de los grandes acontecimientos de la agenda madrileña de este fin de semana: el derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid, que se disputará el próximo 20 de septiembre.
Una lona de 1.000 metros cuadrados, instalada sobre la fachada del hotel Reina Victoria, frente al Teatro Español, recibe a los transeúntes con el mensaje “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”.
La acción juega con dos códigos fácilmente reconocibles para el público madrileño: la rivalidad entre los dos grandes clubes de la capital y la diferencia entre los vinos blancos y tintos de Rioja. El resultado es una campaña que busca relacionar el vino con la actualidad y con situaciones concretas de la vida cotidiana de la ciudad.
El lanzamiento se acompañó de una acción de street marketing protagonizada por seguidores de ambos equipos, vestidos con camisetas de sus respectivos clubes y de Rioja, que trasladaron a la plaza el ambiente previo al partido.
La activación se extendió también a las terrazas de los bares de la plaza de Santa Ana, donde los establecimientos participantes ofrecieron degustaciones de gildas y una selección de vinos blancos de Rioja, poniendo el acento desde el primer momento en una categoría que atraviesa un momento de crecimiento dentro de la Denominación.
Una Rioja para diferentes ocasiones
Precisamente, uno de los objetivos de la campaña es mostrar al consumidor que Rioja ofrece actualmente una diversidad de estilos capaz de acompañar diferentes momentos de consumo.
La programación incorpora vinos tintos, blancos, rosados y espumosos, alejándose de una aproximación al vino basada exclusivamente en el tinto y planteando combinaciones con aperitivos, gastronomía, música y diferentes momentos del día.
“Madrid es un mercado clave para Rioja y, sobre todo, un enorme escaparate de cómo está evolucionando la forma de disfrutar del vino”, explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
“Con esta campaña queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes, conectando Rioja con la gastronomía, el ocio y los momentos sociales que forman parte de la vida de la ciudad”, añade.
Tapiador destaca en este sentido la diversidad de la oferta actual de la Denominación, desde “tintos con cuerpo o varietales que aportan frescor” hasta unos vinos blancos que gozan de un gran momento de crecimiento, y apunta que la intención es que el consumidor pueda descubrir esa variedad “disfrutando”.
Una relación histórica con Madrid
La campaña parte de una idea central: Rioja no llega ahora a Madrid, sino que forma parte de la historia gastronómica y hostelera de la capital desde hace décadas. La estrategia pretende actualizar esa relación y hacerla visible a través de los lugares y rituales que definen actualmente la forma de disfrutar de la ciudad.
Madrid es, además, uno de los principales mercados para la Denominación. Según datos de la consultora Nielsen citados por el Consejo Regulador, la DOCa Rioja comercializó durante 2025 más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, considerando conjuntamente tintos, blancos, rosados y espumosos.
Estos datos sitúan a Rioja como la denominación de origen líder en este territorio, donde acapara cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO, según la misma fuente.
“Rioja y Madrid mantienen una relación histórica, construida durante décadas alrededor de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo de la ciudad”, señala Tapiador. “Madrid ha sido tradicionalmente uno de los grandes mercados de Rioja y, con esta campaña, queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”.
13 semanas y más de 30 millones de impactos
Junto a las experiencias dirigidas directamente al consumidor, “Rioja es muy de Madrid” tendrá un amplio despliegue publicitario. Durante sus 13 semanas de duración, la campaña combinará publicidad en medios tradicionales y soportes digitales con street marketing y activaciones en establecimientos de restauración.
El Consejo Regulador prevé que el conjunto de las acciones supere los 30 millones de impactos publicitarios durante los tres meses de campaña.
Sin embargo, el eje de la iniciativa se sitúa en el contacto directo con el consumidor y en la presencia de Rioja en los espacios donde se desarrollan los nuevos hábitos de ocio. La Denominación utiliza así Madrid como escenario para trasladar una relación histórica a los códigos actuales de la ciudad: la terraza, la barra, el wine bar, el aperitivo, el tardeo o la mesa, y convertirlos en nuevas puertas de entrada al vino.
