Un total de 125 restaurantes, bares y vinotecas de más de 30 ciudades británicas participan en la iniciativa del Consejo Regulador, que combina catas, maridajes y acciones promocionales, en un mercado que concentra un tercio de las exportaciones de la DOCa, con cerca de 37,5 millones de botellas en 2025
La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha convertido octubre en el «Mes de Rioja» en Reino Unido a través de Rioja Wine Month, una iniciativa impulsada por su Consejo Regulador para reforzar la presencia de sus vinos en su principal mercado internacional y acercarlos tanto a los profesionales como a los consumidores británicos.
La campaña ha contado con la participación de 125 establecimientos de más de una treintena de ciudades, entre ellas Londres, York, Newcastle, Birmingham, Manchester, Oxford, Cardiff y Edimburgo. Restaurantes, bares, vinotecas y otros puntos de venta han acogido durante el mes diferentes propuestas para mostrar la diversidad y versatilidad de los vinos de Rioja.
El programa ha incluido catas guiadas, maridajes con platos destacados de los restaurantes participantes, degustaciones por copas y acciones específicas en puntos de venta, además de iniciativas digitales para incrementar la visibilidad de la Denominación. Las actividades han puesto el foco en las distintas categorías y tipologías de Rioja, desde sus vinos blancos y rosados hasta tintos y espumosos.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de promoción permanente que el Consejo Regulador desarrolla en Reino Unido, un mercado prioritario por su peso en las exportaciones y por el reconocimiento que Rioja mantiene entre los consumidores locales.
El sector profesional británico pone a prueba sus conocimientos sobre Rioja
Uno de los principales hitos de la campaña fue la celebración, el pasado 13 de octubre, del Rioja Wine Quiz, un concurso por equipos concebido para ampliar y consolidar el conocimiento de la Denominación entre los profesionales del sector británico.
El encuentro tuvo lugar en el restaurante Barrafina de Covent Garden, en Londres, y estuvo presentado por el periodista especializado Chris Losh. La convocatoria reunió a sumilleres, compradores, importadores y otros representantes del sector en una jornada que combinó preguntas sobre la DOCa Rioja, pruebas de conocimiento, catas a ciegas y una degustación de más de 20 referencias.
Los equipos ganadores recibieron un premio de 500 libras, canjeable por la compra de vinos de Rioja en los establecimientos adheridos a la iniciativa. La jornada concluyó con una cena de trabajo entre representantes del Consejo Regulador y profesionales del sector, orientada a intercambiar impresiones y explorar nuevas oportunidades comerciales y actividades de colaboración.
«Rioja Route»: un recorrido por la gastronomía londinense
Dentro de Rioja Wine Month también ha destacado Rioja Route, una propuesta que reúne una selección de bares y restaurantes para descubrir los vinos de la Denominación a través de la gastronomía. El itinerario convierte a Londres en un escaparate de la presencia de Rioja en la restauración británica y ofrece distintas experiencias de maridaje y degustación.
La ruta incluye establecimientos con vínculos con la gastronomía española, como Camino, que cuenta con varios locales y el bar especializado Bar Rioja; Arros QD, en Mayfair, del chef Quique Dacosta; El Pirata; Maresco y Sabor. En estos espacios se han programado maridajes exclusivos, selecciones de vinos de Rioja por copas y catas temáticas.
La propuesta se extiende también a otros puntos del país mediante establecimientos especializados como Alberrys Wine Bar, en Canterbury; The Wine Room, en East Molesey; Wine World, en el suroeste de Inglaterra, y Once Upon A Vine, en Leeds, entre otros comercios y vinotecas participantes.
De este modo, Rioja Route aspira a convertirse en una guía para localizar establecimientos en los que disfrutar de los vinos de la Denominación más allá de las fechas de la campaña.
Reino Unido concentra un tercio de las exportaciones de Rioja
El despliegue promocional responde al peso estratégico de Reino Unido para la DOCa Rioja, que mantiene en el mercado británico su principal destino internacional de exportación tanto en valor como en volumen.
El país concentra aproximadamente un tercio de las exportaciones de Rioja y recibió cerca de 37,5 millones de botellas durante 2025, una cifra que confirma la relevancia comercial de este mercado para las bodegas de la Denominación.
