El informe The Hotel Property Telescope 2026 de EY-Parthenon identifica seis proyectos hoteleros en desarrollo en la comunidad, cuatro de ellos de cuatro y cinco estrellas, una evolución en línea con la consolidación de Rioja como destino de enoturismo de alto valor
Texto: Mirian Terroba
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El turismo no solo se mide por el número de visitantes, sino también por la evolución de la oferta que los recibe. La nueva generación de proyectos hoteleros de La Rioja apuesta claramente por las categorías de cuatro y cinco estrellas, en línea con un modelo cada vez más orientado a atraer viajeros que buscan experiencias premium vinculadas al vino, la gastronomía y el territorio.
Según el informe The Hotel Property Telescope 2026, elaborado por EY-Parthenon, La Rioja cuenta con seis proyectos hoteleros en desarrollo que suman 232 habitaciones. De ellas, 167 —el 72% del total— corresponderán a hoteles de cuatro y cinco estrellas, repartidas entre un establecimiento de cuatro estrellas con 56 habitaciones y varios proyectos de cinco estrellas que aportarán otras 111.
La apuesta por categorías superiores llega en un momento en el que el enoturismo de Rioja atraviesa una etapa de consolidación. Los últimos datos del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja muestran un sector más maduro, con crecimiento sostenido de visitantes, mayor inversión, una oferta cada vez más diversificada y un notable incremento del valor económico generado por la actividad.
La combinación de ambos fenómenos dibuja una misma dirección: Rioja aspira cada vez más a atraer un visitante que prolonga su estancia, consume experiencias de mayor calidad y genera un mayor impacto económico en el destino.
El alojamiento de alta gama se convierte así en una pieza estratégica dentro de un ecosistema en el que las bodegas han ampliado en los últimos años su propuesta con experiencias gastronómicas, actividades culturales, arquitectura, bienestar y programas personalizados, reforzando el posicionamiento de Rioja como uno de los grandes destinos internacionales del turismo del vino.
«Los mercados con mayor capacidad para atraer inversión hotelera suelen ser aquellos que cuentan con una identidad clara y una propuesta con atributos propios y reconocibles. La Rioja reúne ambos elementos, lo que favorece el desarrollo de proyectos capaces de generar valor desde el posicionamiento, la especialización y la calidad del producto», señala Álvaro Monreal, director de Strategy and Transactions de Real Estate en EY-Parthenon.
El informe también destaca que los seis proyectos identificados corresponden a nuevos desarrollos, sin reformas previstas, lo que evidencia la confianza de los inversores en la capacidad de crecimiento del destino.
Para Carlos Gil Marqués, socio director de EY Pamplona, esta evolución responde a la fortaleza de la propuesta turística riojana. «La comunidad ha logrado consolidar una oferta muy reconocible, apoyada en atributos diferenciales y en experiencias capaces de generar interés más allá de sus mercados tradicionales«, afirma.
Un modelo basado en el valor
La evolución hotelera refuerza una tendencia que el sector del vino viene impulsando desde hace años: crecer no solo en número de visitantes, sino también en calidad de la experiencia y en el impacto económico de cada viaje.
Los datos del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja confirman que el destino avanza hacia un modelo cada vez más profesionalizado, rentable y diversificado, donde el vino actúa como puerta de entrada a una oferta que integra paisaje, patrimonio, gastronomía y cultura.
La incorporación de nuevos hoteles de cuatro y cinco estrellas responde precisamente a esa demanda creciente de viajeros que buscan propuestas exclusivas y personalizadas, reforzando la capacidad de Rioja para competir con otros grandes destinos internacionales del turismo del vino y atraer un perfil de visitante con mayor capacidad de gasto y estancias más largas.
Aunque el informe no identifica los proyectos concretos que integran este pipeline, la evolución de la oferta coincide con varios desarrollos hoteleros ya anunciados en La Rioja. Entre ellos se encuentra el futuro Hotel BESTPRICE Logroño, un establecimiento de cuatro estrellas que ocupará el edificio del antiguo casino de la calle Sagasta, con 63 habitaciones y apertura prevista para 2027. También avanza el Fuente Murrieta Eurostars, un hotel de cuatro estrellas que se construye en la emblemática Casa Trevijano de Logroño y cuya inauguración está prevista para el verano de 2028. A estos proyectos se suma Noctis, la iniciativa del Grupo Abdón para transformar el histórico complejo Imperial Montesol, entre Logroño y Oyón, en un resort de lujo. Aunque no puede afirmarse que estos desarrollos formen parte del pipeline analizado por EY-Parthenon, todos ellos reflejan la apuesta por una oferta hotelera de mayor categoría, estrechamente ligada al crecimiento del enoturismo y a la captación de visitantes con mayor capacidad de gasto.
Una oferta premium ya consolidada
Los nuevos proyectos se sumarán a una oferta de alojamiento de categoría superior ya consolidada en La Rioja, especialmente en torno al eje Logroño-Haro y las principales zonas vitivinícolas. Entre sus referentes figuran el Hotel Echaurren Relais & Châteaux, en Ezcaray, uno de los grandes iconos de la gastronomía y la alta hospitalidad en España; el Eurostars Los Agustinos, en Haro; Finca de los Arandinos, en Entrena, pionero en integrar hotel, bodega, restaurante y spa en un mismo complejo; el Hotel Bodega FyA, en Navarrete, ligado al Grupo Piérola; el Santa María Briones, orientado al turismo de lujo; y el recién inaugurado Hotel Palacio de los Ángeles, un boutique de cinco estrellas en el centro histórico de Haro que combina patrimonio, gastronomía y enoturismo.
En Rioja Alavesa destacan el Hotel Marqués de Riscal, diseñado por Frank Gehry en Elciego y considerado uno de los grandes referentes internacionales del enoturismo de lujo, así como el Hotel Viura, en Villabuena de Álava, y el Hotel Eguren Ugarte, en Laguardia, ambos estrechamente vinculados a la experiencia del vino y el paisaje.
