El mundo del vino a sorbos
El diccionario de la RAE no tiene reconocida la palabra prescriptor y por ello no la dota de significado si bien en ‘metodomarketing.com’ nos definen a los prescriptores como “aquellas personas, personalidades y/o entidades capaces de influir en un determinado público con sus opiniones, valoraciones y/o decisiones de compra. Entre otros podemos hablar de los medios (generalistas y especializados), pero también de las personas famosas, o cualquier otra profesión en la que se otorgue poder y autoridad a quien habla: los médicos, los entrenadores, los profesores, los farmacéuticos y un largo etc. Cualquiera de estos puede convencernos de que algo está bien o mal e incitarnos a adquirir un producto en lugar de otro, convirtiéndose así en públicos objetivo de muchas empresas”, para finalmente indicarnos que debemos tenerlos en cuenta en nuestras estrategias de Marketing.
Texto: Antonio Egido
Afinando aún más, le hemos pedido a nuestro buscador que nos de entradas para saber más de los “prescriptores en el mundo del vino” y la primera sorpresa que nos hemos encontrado es la falta de actualización de las páginas que nos traten este tema, pues las primeras búsquedas hacen referencia a entradas de hace tres, cinco, siete años, lo que siempre da una mala imagen de esas web al tiempo de indicarnos que no es uno de los temas que parece que preocupe a la red.
La más actual la encontramos en ‘ribeiro.es’ donde nos recuerdan –dado que se trata de una noticia de febrero de este año– que “la D.O. Ribeiro, ha recibido la visita de importantes figuras del mundo del vino a nivel internacional en la jornada de ayer como complemento a su activa participación en el Primer Foro de los Vinos Atlánticos, Atlante Wine Forum, organizado por el Instituto Galego do Viño y co-patrocinado por el C.R.D.O. Ribeiro, para que conozcan de primera mano la D.O. más antigua de Galicia a través de sus vinos, sus viñedos, sus gentes, sus suelos, así como sus lugares más emblemáticos o su gastronomía típica.
Personalidades entre las que se encontraban Peter Richards, Máster of Wine británico y presentador de la BBC, los franceses Claude y Lydia Bourguignon, fundadores del LAMS (Laboratorio de Análisis Microbiológico de Suelos), Dimitris Leivadas, consultor, y exjefe de sala del restaurante inglés con 3 Estrellas Michelín The Fat Duck, Cristina Alcalá, enóloga, comunicadora en numerosos medios nacionales e internacionales, en la actualidad, directora de 5 Senses Wine, y Rafael del Rey, director general de la Fundación Observatorio Español del Mercado del Vino, disfrutaron de un recorrido por la única Denominación de Origen que se localiza en una zona especial de transición Atlántico-Mediterránea, lo que genera una situación agroclimática única, y que le ha permitido ser lo que es, después de casi dos mil años de historia”.
Por lo menos ya nos quedamos con algunos nombres de prescriptores, aunque un listado de ellos lo encontramos en ‘lugardelvino.com’ referidos a referido a prescriptores de las redes sociales, en un listado establecido por Klout Score.
Los diez nombres son:
#1 = Jancis Robinson: 85 Klout Score. Jancis Mary Robinson (nacida en Cumbria el 22 de abril de 1950) es una crítica británica de vino que pertenece a la Orden del Imperio Británico, Master of Wine (MW). Periodista y editor de diversos libros relacionados con el mundo del vino. En la actualidad escribe una columna semanal en el Financial Times, y mantiene los contenidos de su página web jancisrobinson.com. Jancis es consejera de vinos para los vinos de la bodega de la reina Isabel II del Reino Unido.
#2 = Tim Atkin: 82 Klout Score. Tim Atkin es británico, Master of Wine y reputado periodista del mundo del vino. Asiste con frecuencia como crítico en concursos y competiciones.
#3 = Jamie Goode: 81 Klout Score. Autor británico poseedor de un PhD en Biología de Plantas. Columnista especializado en vinos del periódico The Sunday Express. Además, colabora con Harpers, The World of Fine Wine, Decanter, GrapesTALK y Sommelier Journal.
#4 = Alder Yarrow: 80 Klout Score. Alder Yarrow es un blogger norteamericano. Desde 2004, publica en «Vinography», uno de los blogs más reputados de la red.
#5 Randall Grahm: 78 Klout Score. Fundador de varios proyectos enológicos, enólogo, viticultor y defensor del mundo del vino.
# 6 = Luiz Alberto: 77 Klout Score. Fundador de la comunidad Instituto de candidatos a Masters of Wine. Viajero del vino.
# 7 = Rick Bakas: 75 Klout Score. Apasionado del mundo del vino. Director de Marketing en @34Commerce/@PressPay. Sommelier, obseso del vino y la comida.
# 8 = Paul Mabray: 75 Klout Score. Revolucionario del vino, CSO de @VinTank. Social Listening & SCRM platform.
# 9 = Nannette Eaton: 74 Klout Score. Escritora, creativa, publicista y Social Media en Harlots.
# 10 = Ilkka Sirén: 74 Klout Score. Bebe para vivir. Comunicador del mundo del vino. Finés”.
Y finalmente nos detenemos en ‘20minutos.es/noticia’ cuyo titular es “Bodegueros deben tener en cuenta a los blogueros sobre vino, que son el 25% de prescriptores del producto, según Aepev” cuyo cuerpo de texto afirma que “José Luis Martínez, miembro de la directiva de la Asociación de Periodistas y Escritores del Vino (Aepev), ha recomendado a los responsable de bodegas que tengan en cuenta la figura del bloguero especializado en vino pues «supone el 25 por ciento de los prescriptores de vino: uno de cada cuatro personas que tienen algo que decir sobre vino son blogueros, a la par que los medios tradicionales». Esta ha sido algunas de las conclusiones que se han abordado en el primer encuentro de narradores del vino que se celebra en España, en la II Cumbre Internacional del Vino que se está celebrando en Toledo, ha informado la organización del evento en nota de prensa”.
Un último consejo. Si llega un prescriptor a su bodega, por favor cuídelo, pues no está nada mal que alguien hable de uno, y si además lo hace bien, no le digo.
