Profesionales de más de 70 bodegas han colaborado con el Consejo Regulador para dar forma al relato internacional de marca para prestigiar Rioja
El equipo de Marketing del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado el relato de marca de la Denominación, al que ha dado forma contando con la participación de 80 profesionales de las áreas de Marketing, Comunicación y Enoturismo de más de 70 bodegas, con el fin de dar a conocer y acordar un discurso común en torno a Rioja como región vitivinícola de referencia internacional.
El relato se articula alrededor de tres grandes premisas de la Denominación: la primera, que ‘en Rioja el vino lo es todo’ y articula no solo la economía, sino también la cultura y la vida social de la región. La segunda, que Rioja se rige por un ‘un enorme rigor que nos ha conducido a la excelencia’ y a ser líder y referente nacional e internacional -pocas regiones emplean los recursos que Rioja destina al autocontrol y la autorregulación, para garantizar trazabilidad, autenticidad y calidad-. Y, por último, que Rioja se extiende a lo largo de ‘100 kilómetros de diversidad’, entendida no solo en la variedad climática y geográfica, sino también en las tipologías de bodegas y vinos que entraña.
Sustentado en estos tres argumentos, el relato desemboca en el slogan de marca ‘Rioja, Spain´S Finest’, el cual guía ya todas las actuaciones de promoción de la Denominación en el exterior y servirá también a las bodegas para incorporarlo a su propio discurso.
El trabajo de desarrollo del relato en torno a la Denominación arrancó en primavera de 2021, con la participación de todas las asociaciones representadas en el Consejo Regulador a través de sesiones de trabajo participativas en las que se debatieron la esencia, los valores y los aspectos diferenciales de Rioja, así como el posicionamiento deseado para la marca en el futuro. Este estudio previo se completó con decenas de entrevistas a consumidores y profesionales del sector nacionales, europeos, americanos y asiáticos, tras las cuales el equipo de Marketing del Consejo, apoyándose en la consultora de branding Morillas y la agencia TSMGO para clarificar mensajes y crear un relato claro, sólido y diferenciador para la marca Rioja, el cual quedó recogido en el documento maestro presentado ayer, que servirá como guía a todos aquellos los profesionales y operadores que deseen emplearlo.
Los asistentes al acto de presentación agradecieron que este trabajo se haya puesto en común con el sector, ya que según se comentaba al término de la reunión, “todos deberíamos reforzar los mismos mensajes sobre Rioja”. En este mismo sentido, el director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, Iñigo Tapiador, hace hincapié en que es fundamental que los profesionales que trabajan en las áreas de comunicación y de atención al público de las bodegas conozcan de primera mano estos mensajes estratégicos, porque son quienes se ponen delante del consumidor y los que dotan de significado y de contenido a la marca Rioja.
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