La iniciativa «Rioja es muy de Madrid» ha reunido a más de 4.000 participantes y continuará hasta finales de noviembre con más de 200 actividades en bares, restaurantes y mercados de la capital
La DOCa Rioja afronta la segunda fase de su campaña en Madrid con una programación que combina vino, gastronomía y música. Desde el pasado 17 de septiembre, «Rioja es muy de Madrid» ha desarrollado más de 200 actividades en más de 130 establecimientos, con una participación estimada superior a las 4.000 personas, según datos del Consejo Regulador.
La nueva etapa coincide con la instalación de una lona publicitaria de 700 metros cuadrados en la Glorieta de Bilbao. Bajo el lema «Elecciones para todos los gustos: Rioja Tinto. Rioja Blanco. Rioja Rosado», la creatividad pone el acento en la variedad de estilos de la denominación y en su capacidad para acompañar diferentes propuestas gastronómicas y momentos de ocio.
Blancos y rosados ganan protagonismo
La campaña presta especial atención a los vinos blancos y rosados de Rioja, cuyas cuotas de consumo nacional mantienen una evolución positiva. Según datos de NielsenIQ correspondientes al primer semestre de 2026, los blancos de la denominación rondan el 9% de cuota, mientras que los rosados superan el 22%.
Estas cifras reflejan la relevancia de ambas categorías dentro de la oferta de Rioja, tradicionalmente asociada en mayor medida a los tintos. La iniciativa busca ampliar el conocimiento de esta diversidad entre el público y dar visibilidad a estilos que también encuentran su lugar en la gastronomía y el ocio.
«Nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo», señala Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. Según explica, propuestas como el aperitivo, el tardeo o las comidas tradicionales permiten acercar los vinos a situaciones habituales de la vida social.
Catas con DJ y actividades en hostelería
Durante octubre y noviembre, ocho establecimientos y wine bars madrileños acogerán sesiones de DJ vinculadas a los distintos estilos de Rioja. Entre las citas previstas figuran Ramsés, el 15 de octubre; Rocacho, el día 16; y Arzábal Bernabéu, el 26 de noviembre.
Las actividades se completarán con propuestas en barras de establecimientos de Chamberí, Chamartín y el barrio de Salamanca. La programación combina degustaciones y música en espacios de ocio urbano, con los vinos tintos, blancos y rosados como protagonistas.
Vallehermoso y el cocido madrileño, en la agenda de noviembre
El Mercado de Vallehermoso será uno de los escenarios principales de la programación de noviembre. Rioja estará presente durante los fines de semana del 13 al 28, con una propuesta que combinará sus vinos con la oferta gastronómica de los puestos del mercado.
Además, los sábados 14, 21 y 28 habrá actuaciones musicales de Rubén Pozo, exintegrante de Pereza; Nat Simons; y Marcos Cao, de La Sonrisa de Julia, respectivamente.
La agenda incluirá también actividades en torno al cocido madrileño. Restaurantes como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto participarán durante noviembre en esta propuesta que vincula los vinos de la denominación con uno de los platos más representativos de la cocina local.
El calendario completo está disponible en riojaesmuydemadrid.com.
Madrid, mercado estratégico para Rioja
Según datos de NielsenIQ, la DOCa Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid durante 2025, sumando tintos, blancos, rosados y espumosos. La denominación concentró cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con denominación de origen en este mercado, donde mantiene el liderazgo.
Con esta campaña, el Consejo Regulador combina publicidad exterior y actividades en hostelería para reforzar la presencia de Rioja en la capital y dar visibilidad a la amplitud de su catálogo. La programación se prolongará hasta finales de noviembre.
