El fuerte reconocimiento internacional de la marca Rioja y el nuevo plan estratégico de la Denominación aportan optimismo para afrontar la era post-covid
El Consejo Regulador ha dado a conocer los datos de notoriedad y reconocimiento de marca de los que Rioja goza como región elaboradora de vinos de calidad en los ámbitos nacional e internacional. Según un informe desarrollado durante 2020 por la consultora Wine Intelligence en 9 de los mercados internacionales más relevantes para el Rioja (España, Reino Unido, Alemania, EE.UU., Canadá, Suiza, Rusia, China y México), las encuestas realizadas a más de 10.400 personas del conjunto de estos países determinan que un 33% de los consumidores de vino reconoce la marca Rioja, y un 38% de ellos la han comprado en los últimos 3 meses.
En el desglose por mercados, destaca el fuerte posicionamiento de la marca Rioja en Suiza, con un 68% de reconocimiento, lo que la coloca en la cuarta posición en el ranking de regiones vinícolas internacionales en cuanto a notoriedad. En Reino Unido el porcentaje de conocedores de Rioja asciende al 64%, situándola como séptima región más afamada. En México Rioja alcanza el 60% de reconocimiento y solo es superada por otra región en este aspecto, mientras que más de la mitad de los alemanes reconocen a la Denominación como origen vinícola de referencia. Por último, Wine Intelligence otorga un apabullante 87% de notoriedad entre los consumidores de vino españoles a Rioja y un claro liderazgo en esta cuestión frente a otras regiones tanto nacionales como extranjeras.
El presidente del Consejo Regulador, Fernando Salamero, se ha mostrado optimista a la vista de los datos presentados y ha declarado que “nuestra Denominación ha trabajado duro en 2020 y está preparada para afrontar la era post-covid con decisión”. En este mismo sentido, el presidente ha anunciado la puesta en marcha de una primera fase de acciones definidas en el Plan Estratégico 21-25 perfilado en los últimos meses en colaboración con la consultora KPMG y que está a la espera de su presentación pública. Salamero se ha referido también al ejercicio en curso y ha declarado que “seguimos aferrados a nuestro compromiso de reforzar aún más el prestigio de esta Denominación, y lo demostramos con nuestra valentía inversora. El presidente del Consejo Regulador ponía así en valor así la partida de cerca de los 9,5 millones de euros con la que el organismo abordará sus campañas de Comunicación en 10 países en 2021.
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