Juan Park, director de Wine Intelligence, ayudará a ver las marcas de vinos desde la perspectiva del consumidor en el Aula de La Prensa del Rioja
“Las buenas marcas tienen dos elementos complementarios: seguridad y distinción. Las marcas de Rioja en general son excelentes en la transmisión de seguridad por sus nombres, orígenes y diseños. El reto es cómo hacer que tu marca se distinga en el lineal y llame la atención de manera positiva”, explica Juan Park, director de Wine Intelligence, que será el encargado de abrir el Aula de La Prensa del Rioja con un curso titulado Claves para hacer crecer una marca de vino.
Según Park, en lo que a marcas de vino de Rioja se refiere, el conocimiento que tiene el mercado de las más clásicas es bueno pero “lo importante es mantenerse actualizadas y actuales” porque hay muchas marcas para que el consumidor conozca. El reto está en “combinar seguridad y distinción. Y mantenerse al día, entender tendencias culturales, entender tendencias de diseño e innovar para mantenerse competitivos”.
El curso que impartirá Park en Logroño el 12 de marzo en el Centro Ibercaja “incluirá algunas de las investigaciones más amplias sobre marcas de vino jamás realizadas”. Además “ayudará a ver las marcas de vinos desde la perspectiva del consumidor, en lugar de las del productor o proveedor” señala Park. Explicará lo último en teoría sobre “cómo desarrollar marcas de vino; explorará lo que significa ‘marca’ hoy en día, y cómo hacerlas crecer. Además, analizará el rol de la arquitectura de marca, la distinción, las últimas tendencias en diseño de etiquetas, productos y envases y la comunicación de la marca y la posición de la marca”.
A lo largo de 2019, en el Aula de La Prensa del Rioja se impartirán 6 talleres de distintas áreas dirigidos a profesionales de bodegas. Está organiza por La Prensa del Rioja, publicación dedicada exclusivamente a la promoción de los vinos de la D.O.Ca. Rioja y cuenta con la colaboración de Fundación Ibercaja y el patrocinio de Agrovin, Grupo Argraf, Intranox, J. Vigas S.A. y Nimbus Bodega.
