Una jornada aborda la evolución histórica de la asociación —hasta ahora Grupo Rioja—, su contribución al desarrollo de la Denominación, la adaptación de la marca Rioja a los nuevos espacios de influencia y el papel de Madrid como laboratorio de tendencias
Texto: Mirian Terroba
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Grupo Rioja es, a partir de ahora, Esencia Rioja. Su Asamblea General ha aprobado por unanimidad el cambio de denominación social —que pasa a ser Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja— y una profunda renovación de su identidad corporativa, con el objetivo de reforzar su vínculo con los signos históricos de la asociación. La agrupación recuerda así un legado que, como señala la presidenta de la asociación, Raquel Pérez Cuevas, “nos han confiado las generaciones anteriores y es nuestra obligación protegerlo y mejorarlo para transmitirlo”.
La nueva identidad pone en valor su carácter exportador y su evolución hacia la vitivinicultura, y se completa con el claim ‘Pioneros Exportadores desde 1907’, que da nombre a la jornada celebrada en Bodegas Marqués de Cáceres tras la Asamblea General de Esencia Rioja, con el apoyo de Saica Pack y Caja Rural de Navarra Acción Social. El encuentro destacó la combinación entre tradición, cohesión y vanguardia que caracteriza a la asociación, y puso el foco en el papel de Madrid como laboratorio de tendencias y espacio clave en la construcción de nuevos hábitos de consumo y de influencia en el sector del vino.
Alianza estratégica y ADN exportador
La jornada ‘Pioneros Exportadores desde 1907’ se abrió con la ponencia ‘Alianza estratégica, ADN exportador: Esencia Rioja’, abordada en una mesa redonda en la que han participaron Javier Pascual, periodista y autor del libro del Centenario de la DOCa Rioja; Ricardo Moreno, CEO de TSMGO; e Íñigo Torres, director general de Esencia Rioja, exploró los orígenes históricos y pioneros de la organización.
Javier Pascual mostró cómo Esencia Rioja es el último eslabón de la línea sucesoria de asociaciones bodegueras que se remonta al 28 de abril de 1907, cuando 16 bodegas fundaron el ‘Sindicato de Exportadores de Vinos de la Rioja’. Una década después, la entidad sumaba cinco nuevos miembros y pasaba a denominarse ‘Asociación de Exportadores de Vinos de la Rioja’.
Tras superar las turbulencias del siglo XX con el espíritu intacto, en 1968 aglutinaba a 27 bodegas como Grupo de Criadores y Exportadores de Vinos de Rioja, siendo el primer consorcio bodeguero que destinó fondos propios a promocionar la marca Rioja en todo el mundo. Con la apertura de la democracia y las nuevas leyes asociativas, en 1981 se fundó la Asociación de Empresas Vinícolas de la Zona Rioja, y su fusión con el Grupo de Exportadores en 2008 dio lugar al actual Grupo de Empresas Vinícolas de Rioja, Grupo Rioja, como era conocido hasta ahora.
De este modo, es la heredera directa de aquella asociación de pioneros exportadores creada en 1907 y es la agrupación que mejor representa ese espíritu en el siglo XXI. De hecho, agrupa en la actualidad al mayor número de bodegas centenarias de la región y de las que, en 1925, fundaron el Consejo Regulador de Rioja con el fin de garantizar el origen y la calidad de sus vinos.
No se trata, por lo tanto, de un mero cambio de imagen, sino de poner en valor el papel que la asociación ha desempeñado para que Rioja sea hoy la Denominación de Origen Calificada más prestigiosa de España.
Por su parte, Ricardo Moreno explicó el proceso creativo que ha seguido este cambio de nombre y cómo se ha vinculado historia, estrategia e identidad de marca, apostando por combinar legado histórico y branding para consolidar su posicionamiento y reforzar su proyección internacional.
Espacios que generan tendencias
La mesa redonda ‘Las claves para la mejora del posicionamiento de Rioja en Madrid y la propuesta de valor de los nuevos clubes de socios’ ha reunido a Diego Elvira, Brand Manager de Forbes House; Juan Rodríguez, Senior Manager de Estrategia en Accenture; José Miguel Herrero, director general de Alimentación del MAPA; e Íñigo Torres, director general de Grupo Rioja, para analizar el papel de Madrid como espacio estratégico para el futuro del vino y de la marca Rioja. Sobre la mesa han dejado, entre otras cuestiones, el convencimiento de que Rioja mantiene una marca sólida y reconocida, pero necesita reforzar su presencia en los espacios donde hoy se generan tendencias, influencia y nuevos hábitos de consumo.
Diego Elvira, responsable de Forbes House, ha explicado que los nuevos clubes privados de Madrid funcionan como espacios donde se mezclan relaciones profesionales, gastronomía y ocio, y donde el vino forma parte esencial de la experiencia. Ha defendido que el reto no es solo atraer público, sino generar vínculos recurrentes a través de experiencias alrededor del vino, destacando además el peso de Rioja dentro de la oferta del club y la importancia de conectar emocionalmente con el consumidor.
Por su parte, Juan Rodríguez, de Accenture, ha señalado que Madrid se ha convertido en un banco de pruebas de tendencias de consumo que posteriormente se trasladan a otros mercados. Ha advertido de que los consumidores más jóvenes son menos fieles a las denominaciones tradicionales y consumen vino ligado a momentos más informales y sociales. También ha alertado sobre la necesidad de reforzar la presencia de Rioja en Horeca, hoteles, clubes y espacios premium para mantener la competitividad frente a otras regiones.
José Miguel Herrero, director general de Alimentación, ha destacado la transformación cosmopolita de Madrid y el crecimiento de nuevos perfiles internacionales de consumidores. Según ha explicado, Rioja tiene capacidad para competir en esos entornos gracias a su prestigio, diversidad y adaptación a distintos tipos de consumo, defendiendo además una visión más abierta y flexible sobre cómo acercar el vino al consumidor actual.
Colaboración y apoyo
La Asamblea General y la jornada ‘Pioneros exportadores desde 1907’ se celebraron en Bodegas Marqués de Cáceres con el apoyo de Saica Pack y Caja Rural de Navarra Acción Social, y contaron con la organización y dirección técnica de La Prensa del Rioja/Enoturismo 360 SL, publicación especializada en la promoción del vino, la gastronomía y el enoturismo de Rioja, además de organizadora de jornadas y encuentros técnicos para el sector.
Saica Pack Viana, integrada en el Grupo Saica, es uno de los principales referentes en soluciones de embalaje sostenible para el sector vitivinícola, destacando por su apuesta por la economía circular, la innovación y la reducción de la huella de carbono en la cadena de valor de las bodegas.
Por su parte, Caja Rural de Navarra, a través de su Acción Social, mantiene un estrecho vínculo con el desarrollo económico y social del territorio, apoyando al sector agroalimentario y vitivinícola mediante financiación, innovación y profesionalización. Ambas entidades respaldaron esta jornada como muestra de su compromiso con la proyección y sostenibilidad del sector vitivinícola de Rioja.
