Dos de las zonas gastronómicas más emblemáticas de Logroño, 2.000 invitaciones agotadas y un mismo objetivo: reivindicar el protagonismo de los vinos de crianza y reforzar el papel de la hostelería como embajadora de Rioja
Texto: Mirian Terroba
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El éxito de participación en las dos convocatorias confirma que ‘De Crianzas con Esencia Rioja’ ha encontrado su espacio dentro de la agenda enogastronómica riojana. Con 2.000 invitaciones agotadas en apenas unas horas, miles de consumidores recorriendo La Laurel y San Juan y una respuesta especialmente positiva entre el público joven, la iniciativa se consolida como una herramienta de promoción capaz de reivindicar los vinos de crianza de Rioja y acercar esta categoría histórica a nuevos consumidores de la mano de la hostelería.
Impulsada por Esencia Rioja junto a las asociaciones hosteleras de ambas zonas y con el apoyo del Gobierno de La Rioja, la propuesta nació con un doble objetivo: poner en valor los vinos de crianza de la Denominación de Origen Calificada Rioja y reforzar la alianza con la hostelería, principal canal de comercialización de los vinos de la región.
El crianza es una de las categorías más representativas de Rioja y uno de los vinos que mejor ha definido la identidad de la denominación en el mercado nacional. Con esta iniciativa, Esencia Rioja busca reivindicar ese legado y acercarlo a nuevos consumidores a través de experiencias que combinan vino, gastronomía y ocio. El protagonismo del público joven en ambas convocatorias confirma, además, que este tipo de propuestas constituyen una vía eficaz para despertar el interés por el vino sin renunciar a la cultura vitivinícola ni al consumo responsable.
La hostelería desempeña un papel esencial en esa estrategia. Para Esencia Rioja, bares y restaurantes son el principal punto de encuentro entre las bodegas y el consumidor final, por lo que convertir espacios como La Laurel y San Juan en escenarios de promoción supone reconocer el trabajo que realizan cada día como prescriptores de los vinos de Rioja. La colaboración con las asociaciones hosteleras de ambas zonas ha permitido, además, reforzar el vínculo entre bodegas, establecimientos y consumidores en un entorno de convivencia y disfrute compartido.
Un formato sencillo con gran respuesta
La fórmula fue idéntica en ambas citas. Un millar de personas obtuvo una invitación tras inscribirse previamente en la web del evento. El día de la actividad, los participantes recibieron tres monedas canjeables por tres vinos de crianza ofrecidos por Esencia Rioja. Cada asistente elegía libremente los pinchos en los establecimientos participantes y abonaba únicamente su importe, mientras que la asociación bodeguera asumía el coste de los vinos.
En La Laurel participaron más de cincuenta establecimientos, mientras que en San Juan la práctica totalidad de los bares de la calle se sumó a la iniciativa. En ambos casos, las 1.000 invitaciones disponibles se agotaron en apenas unas horas, confirmando el atractivo de una propuesta que combina vino, gastronomía y música en directo.
Ambas convocatorias compartieron un mismo denominador común: un excelente ambiente, música en directo y una notable participación. En La Laurel, la jornada estuvo amenizada por la violinista Adriana Fresno y por el dúo formado por Iván Boraita y Jorge Arnedo. En San Juan, el saxofonista Fernando Sánchez puso la banda sonora a una tarde que, además, estuvo marcada por el ambiente festivo tras la clasificación de la selección española para los octavos de final del Mundial.
La presencia de representantes institucionales y del Consejo Regulador de la DOCa Rioja en ambas citas puso de manifiesto el respaldo a una iniciativa que combina promoción del vino, dinamización de la hostelería y puesta en valor de dos de los enclaves gastronómicos más representativos de Logroño.
ESENCIA RIOJA, heredera directa de la primera asociación fundada en 1907, es la principal agrupación bodeguera, con más de 60 firmas repartidas por La Rioja, Álava y Navarra, representando más del 75% del valor de comercialización de la DO. La asociación integra a bodegas de todas las tipologías, muchas de ellas centenarias, que destacan por su capacidad exportadora y la creación de marcas prestigiosas que aportan un gran valor a Rioja.
