Un proyecto de 2,9 millones de euros integrará las grandes rutas de España y conectará bodegas, gastronomía, alojamientos y experiencias para personalizar la visita
Texto: Mirian Terroba
redaccion@laprensadelrioja.com
¿Una visita a una bodega? ¿Una cata después de comer? ¿Un paseo por el casco antiguo antes de acercarse a un viñedo? El visitante podrá ir construyendo su propia experiencia en Logroño en función del tiempo que tenga, sus intereses o el tipo de viaje que haya elegido. Esa es una de las claves del nuevo proyecto con el que la capital riojana quiere dar un salto en su manera de entender el enoturismo.
El Ayuntamiento de Logroño ha presentado en el Centro de la Cultura del Rioja el proyecto ‘Enoturismo: el vino y las grandes rutas de España’, una iniciativa dotada con 2,9 millones de euros de fondos Next Generation que se integra en la Plataforma Inteligente de Destinos (PID).
Más que crear otro escaparate turístico, la propuesta busca conectar en un mismo ecosistema digital bodegas, gastronomía, alojamientos, comercios, experiencias y otros recursos para que el visitante pueda encontrar aquello que encaja con su viaje y, al mismo tiempo, para que el sector disponga de más información sobre cómo se mueve y qué demanda el turista.
Del catálogo turístico a la experiencia personalizada
La gran apuesta está en la personalización. El proyecto contempla herramientas capaces de generar itinerarios en función de los gustos, el tiempo disponible y las características de cada viajero.
La idea es que la tecnología ayude a responder a una pregunta cada vez más habitual entre quienes llegan a un destino: ¿qué puedo hacer aquí y qué encaja mejor conmigo?
El vino será uno de los grandes protagonistas. Bodegas, catas, gastronomía, alojamientos, comercios y experiencias vinculadas al mundo del vino tendrán un espacio específico dentro del sistema. También se incorporará la oferta relacionada con el turismo de la lengua castellana, otro de los ámbitos estratégicos para Logroño.
Un ‘Cuaderno de Viaje’ para llevarse Logroño consigo
Entre las herramientas previstas destaca el Cuaderno de Viaje, una especie de diario digital que permitirá al visitante preparar su estancia, guardar actividades y recursos y recoger sus experiencias y valoraciones durante y después del viaje.
A esto se sumarán una Tarjeta Turística y una Pulsera Inteligente, concebidas para facilitar el acceso a servicios y recursos del destino.
Pero estos dispositivos tendrán también otra función menos visible para el turista: generar datos sobre los movimientos y comportamientos de los visitantes. Con esa información, el Ayuntamiento pretende conocer mejor los flujos turísticos y disponer de una base para adaptar servicios y oferta a la demanda real.
Una ‘puerta de entrada’ digital al turismo de Logroño
El proyecto tendrá además una aplicación propia y un portal digital desde los que se podrá consultar la oferta turística y enoturística, recibir propuestas personalizadas y acceder a los canales de reserva de las empresas participantes.
No se plantea, por tanto, sustituir los sistemas de comercialización de los establecimientos, sino conectarlos con el nuevo ecosistema para que el visitante pueda llegar hasta ellos de una manera más sencilla.
El proyecto forma parte de la Plataforma Inteligente de Destinos, impulsada por la Secretaría de Estado de Turismo a través de SEGITTUR, que pretende conectar más de 500 destinos y 25.000 pymes turísticas.
Logroño como laboratorio de turismo inteligente
El Ayuntamiento defiende que la iniciativa permitirá aprovechar la infraestructura digital que Logroño ya tiene implantada y convertir los datos y la tecnología en herramientas al servicio del turismo.
Durante la presentación, el concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sainz, destacó que el proyecto pretende reforzar la posición de Logroño como referente del enoturismo y avanzar hacia un modelo turístico capaz de adaptarse mejor a las necesidades de quienes visitan la ciudad y de las empresas que trabajan en el sector.
La jornada reunió también a representantes de Suma Info, Minsait-Indra Group y de los ayuntamientos de Santander y Gijón, en una puesta en común de experiencias sobre innovación y digitalización turística.
El reto, a partir de ahora, será convertir todas estas herramientas en una experiencia útil y sencilla para el visitante. Que detrás de la tecnología haya algo más que una aplicación: una forma más fácil de descubrir Logroño, su vino y todo lo que ocurre alrededor de él.
