TIEMPO DE VINOS
Por Jorge Solana AguadoDirector de La Prensa del Rioja
Se cumple un año al frente de Rioja de Raquel Pérez Cuevas y de su equipo de gestión. La presidenta identificaba tres aspectos esenciales en la DO Ca. Rioja que han hecho el camino de este año y el de los 100 que suma la organización: origen, excelencia y unidad. Ver el origen, sentir la excelencia y vivir la unidad.
Rioja es ver el origen de los vinos. El enoturismo brinda con una copa especial la llegada de más de un millón de turistas a Rioja en 2025 con el objetivo de disfrutar del vino desde el origen. Los enoturistas vienen a ver las viñas, las bodegas, los vinos y las historias personales de quienes los hacen. Nos siguen gustando las historias de las personas. El último libro “Los lugares del vino” del Master of Wine, Pedro Balllesteros, sitúa en el centro a quienes trabajan la tierra. El libro Cien por Cien del Centenario de la DO, escrito por Javier Pascual, ya establecía el valor en las personas del vino.
Rioja es sentir todo aquello que la rodea para interpretar la excelencia de sus vinos. Sentir Rioja es estar orgulloso de pertenecer a una de las denominaciones de origen del vino más representativas a nivel internacional. El reconocimiento de marca de Rioja se proyectará aún más en los próximos años. El futuro pasa por una marca aún más fuerte y señalada, en la que proyectos como el de Neymar Jr., que publicamos en La Prensa del Rioja hace unos días, escojan Rioja por ser referencia de calidad y representación de una línea de negocio.
Rioja es vivir un territorio que te acoge, te acompaña, te deleita. Las bodegas, los viñedos, el patrimonio y las personas, en el centro. “Rioja solo es y será grande si sumamos todos”, indica en la memoria anual de este año, Raquel Pérez Cuevas. Vivir Rioja unidos por una estrategia a largo plazo que sea económicamente viable y socialmente sostenible hacen más fuerte a esta convivencia. Rioja integra a 13.000 viticultores y alrededor de 600 bodegas y es capaz de anteponer los intereses colectivos a los individuales.
En este viaje por ver, sentir y vivir se podría tomar la fotografía de la promoción de las bodegas y los vinos. Otros lugares del mundo con producción vinícola nos lo cuentan. “EE.UU. pasó de unas 7.500 en 2019 a 11.000 en 2026. Más bodegas compitiendo por el mismo consumidor exigen un tipo de inversión diferente, y la publicidad se vuelve necesaria”, son palabras de Barbara Gorder, consultora de marketing de Sonoma Valley.
Ver y “Saber quién eres”. Sentir y “Te mereces un Rioja”. Y vivir a través de “Vívete un Rioja”. Espléndidas campañas de origen, excelencia y unidad. #JuntosVivimosRioja
Editorial del nº 255 de La Prensa del Rioja
