La Denominación de Origen afianza su papel como punto de encuentro social en un torneo que reúne a 5.000 asistentes y mezcla deporte, cultura y ocio
La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha reforzado su estrategia de vinculación con el ocio y la cultura contemporánea durante el MINI Open Tennis de Madrid, un evento que, en su tercera edición, ha vuelto a demostrar que el tenis amateur puede ser también un punto de encuentro social de primer nivel. La participación de Rioja en este tipo de iniciativas refuerza su posicionamiento como marca vinculada no solo al producto, sino a experiencias sociales, culturales y de estilo de vida, en línea con las nuevas formas de consumo y relación con el vino.
Con una asistencia cercana a las 5.000 personas —entre ellas unos 400 invitados VIP—, el torneo, celebrado en el Club Internacional de Tenis de Madrid, se consolida como una cita híbrida donde el deporte convive con la música, la moda y las tendencias urbanas. El evento contó con la presencia de figuras conocidas de distintos ámbitos, como Paula Echevarría, Chino Darín, Leiva, Juancho Marqués o Juan Ibáñez, además de exfutbolistas como Miguel Torres, Fernando Llorente y Xabi Prieto, que participaron en los partidos o acudieron como invitados. En ese contexto, Rioja ha desempeñado un papel destacado al integrar su propuesta enológica como parte de la experiencia global del evento.
La denominación contó con dos espacios diferenciados para el público: una zona exclusiva en el área VIP junto a la pista central y un espacio lounge abierto al resto de asistentes. Ambos funcionaron como puntos de encuentro donde se pudieron degustar distintas referencias de vinos tintos, blancos y rosados, reforzando la idea del vino como elemento de socialización.
Esta activación se enmarca en la campaña “Vívete Un Rioja”, con la que la DOCa busca asociar su marca a momentos compartidos y entornos experienciales alejados de los contextos tradicionales de consumo.
Tras una intensa jornada de competición en la que participaron un total de 51 equipos, el conjunto anfitrión Mini Shop se proclamó vencedor del torneo y recibió como premio el trofeo, consistente en cuatro botellas de vino de Rioja de gran formato y diseño especial creado para la ocasión. Además, la DOCa Rioja concedió el “Premio Rioja”, principal galardón de la categoría paralela impulsada por el equipo internacional LVBL, procedente de Los Ángeles, que aportó un formato de juego alternativo más dinámico y acrobático, ampliando así la experiencia deportiva del evento. En esta modalidad, el equipo Jose Pastrana Out Tennis Club se alzó como ganador, celebrando su triunfo con las botellas de Rioja otorgadas como reconocimiento.
