El concurso establecerá acuerdos con grandes distribuidores e importadores para mejorar la visibilidad de premiados, facilitar su llegada al mercado y apoyar a profesionales y consumidores en la elección y el conocimiento de los vinos
Ante la profunda transformación del mercado global del vino, el veterano Concours Mondial de Bruxelles (CMB) ha decidido trascender su rol tradicional de concurso para convertirse en un socio activo de productores, distribuidores, importadores y consumidores. Según la organización, esta decisión responde a un contexto marcado por la caída del consumo y la creciente complejidad de la oferta, situaciones que exigen restablecer la confianza, simplificar la elección y reconectar emocionalmente con el consumidor.
El CMB entiende que la experiencia del vino no comienza en la copa, sino en el momento de la decisión de compra. Conocer el estilo, los aromas y la emoción que un vino proyecta permite al consumidor anticipar el placer de su elección, transformando la compra en una experiencia más gratificante. Por ello, el concurso ha desarrollado fichas de cata visuales que simplifican el lenguaje técnico y presentan los perfiles de los vinos de manera clara y accesible. Así, se eliminan las barreras de intimidación y las medallas del CMB dejan de ser únicamente distinciones para convertirse en guías de confianza, tanto para profesionales como para aficionados. La medalla transmite un mensaje universal: “este vino es bueno”, respaldado por catas a ciegas realizadas por un jurado internacional de expertos.
Alianzas estratégicas con la distribución
La nueva estrategia del CMB se traduce en alianzas con grandes distribuidores e importadores globales, como CAVAVIN, Carrefour, Continente o Pam Panorama. Gracias a estas colaboraciones, se estructuran ofertas y lineales más intuitivos en el punto de venta, se capacitan los equipos comerciales con herramientas pedagógicas, se facilita el asesoramiento y la decisión de compra, e incluso se inspira al consumidor mediante acciones locales bajo el sello CMB. La implementación de esta iniciativa se ha materializado con éxito en los CMB Wine & Spirits Experience, eventos que ya se han desarrollado en países como Corea del Sur, Italia y México, confirmando el interés del mercado por un concurso que se conecta directamente con la realidad comercial.
Esta transformación también representa una oportunidad estratégica para los productores, ya que participar en el CMB no solo implica aspirar al reconocimiento internacional, sino integrarse en un ecosistema vinculado directamente a la distribución. Los vinos premiados ganan visibilidad, lo que facilita su comprensión, recomendación y promoción por parte de distribuidores, bodegueros y restauradores asociados al concurso. De este modo, el valor de la medalla trasciende el reconocimiento, convirtiéndose en un activo comercial que impulsa la presencia del vino en el mercado.
Treinta años de experiencia
Una experiencia de más de treinta años ha permitido que el Concours Mondial de Bruxelles se convierta en una referencia internacional en concursos de vino. La capital europea puede estar orgullosa de haber creado un evento único, conocido y reconocido por profesionales y consumidores de todo el mundo. Actualmente, el CMB es itinerante y se organiza en cuatro sesiones distintas, cada una diseñada para evaluar de manera profesional cada tipología de vino, con evaluaciones a cargo de expertos seleccionados por su conocimiento y capacidad para catar todo tipo de vinos según sus peculiaridades. La primera sesión, dedicada a vinos rosados, se celebrará en Cirò, Italia, del 27 al 29 de marzo de 2026; la sesión de vinos tintos y blancos tendrá lugar en Ereván, Armenia, del 21 al 23 de mayo de 2026; la sesión de vinos espumosos está aún por confirmar; y la sesión de vinos dulces y fortificados se llevará a cabo en Thuir (Roussillon), Francia, del 9 al 11 de octubre de 2026.
