Durante esta semana la D.O. Ca. Rioja recibe la visita de un grupo de compradores de Estados Unidos, visita organizada por el Consejo Regulador en el marco de la campaña de promoción de los vinos de Rioja que se viene realizando en ese país. Se trata de una iniciativa relevante, dado el gran peso que las cadenas a las que representan estos compradores tienen en la comercialización de vinos en Estados Unidos, tercer importador de Rioja tras Gran Bretaña y Alemania.
El grupo está integrado por:
– Andrea Billick, Wine Buyer, Joe Canal’s – New Jersey.
– Courtney Walsh, Wine Buyer, Buzz Wine Beer Shop – Los Angeles, California
– Kevin Bratt, Concept Wine Director, Joe’s Seafood, Prime Steak & Stone Crab –Chicago.
– Jonathan Leopold, Sommelier, Restaurant Alinea – Chicago.
– Andrew Marshall, Sommelier, Charleston Grill – Charleston, South Carolina
– Paulo Villela, Beverage Director, Bohlsen Restaurant Group –Long Island, New York
La estrategia promocional del Consejo Regulador en el mercado estadounidense ha centrado los esfuerzos en el punto de venta con el objetivo de incrementar la presencia y visibilidad del vino de Rioja, para lo cual se han desarrollado durante los últimos cuatro años programas integrados de promoción y educación con los principales grupos de restaurantes y tiendas, así como cadenas de compra de alimentación, potenciando entre otras iniciativas los viajes a Rioja de compradores, combinados con los viajes de periodistas que ya venían realizándose. Estos viajes se consideran una de las mejores herramientas de promoción para mostrar a los prescriptores la gran evolución experimentada por la Denominación tanto en su viticultura y sus bodegas, como en su amplia gama de estilos de vinos.
