El estand recrea la esencia de la región e invita a profesionales y visitantes a descubrir La Rioja a través de su gastronomía, patrimonio y tradiciones
Un trocito de La Rioja, con sus calles, plazas y rincones más característicos, se instalará en Madrid del 21 al 25 de enero, durante la 46.ª edición de la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026. En un estand de más de 500 metros cuadrados, los visitantes podrán pasear entre un frontón, un gastrobar, un bar tradicional y una tienda, evocando la vida cotidiana de los pueblos riojanos. Este espacio no solo muestra la región, sino que invita a sentir su esencia, su cultura y sus tradiciones, como un anticipo de lo que se puede experimentar directamente en el territorio.
La directora general de Turismo y Promoción Territorial de La Rioja, Virginia Borges, ha presentado este estand, diseñado para ofrecer algo más que información turística. “El espíritu de cercanía, de arraigo y de atención a los detalles está presente en todo el territorio riojano, desde los municipios más pequeños hasta las ciudades de mayor tamaño”, ha explicado.
Durante los primeros días, reservados al público profesional, el estand funcionará como un espacio de trabajo y encuentro. Se desarrollarán conferencias, presentaciones y reuniones con empresas, agencias y entidades turísticas. Más de un centenar de empresas riojanas participarán como coexpositoras, utilizando la herramienta FITUR Live Connect para generar contactos y acuerdos de negocio, reforzando la colaboración público-privada en la promoción del territorio.
Diseñado por el Grupo Intermedio bajo la dirección del diseñador riojano Domingo García, el estand tiene forma de isla abierta a cuatro calles, con una plaza central que simboliza la convivencia y el encuentro. La Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja gestionará el espacio gastronómico, uno de los ejes de promoción del territorio, reforzando la relación entre formación, producto y cultura local.
Durante el fin de semana, el público general podrá disfrutar de actividades vinculadas al enoturismo, la gastronomía, la naturaleza, la cultura, las tradiciones y el patrimonio, promovidas por ayuntamientos y asociaciones locales. Borges destacó que “este estand es un anticipo de La Rioja, una invitación a imaginar y, sobre todo, a animar a quienes nos visitan a conocerla y vivirla en el propio territorio”.
FITUR 2026 contará con 967 expositores titulares, un 9% más que el año anterior, repartidos en nueve pabellones, y espera recibir más de 255.000 visitantes, generando un impacto económico de 487 millones de euros en Madrid. Los horarios de apertura serán del 21 al 23 de enero de 10:00 a 19:00 horas, el 24 de 10:00 a 20:00 horas y el 25 de 10:00 a 18:00 horas.
