La puesta en marcha de nuevas estrategias de marketing, la renovación y la creación de nuevos productos turísticos, contribuirán a mejorar la calidad de la experiencia en destino, según ACEVIN.
Los datos de último estudio del Observatorio Turístico de las Rutas del Vino de España de ACEVIN (Asociación Española de Ciudades del Vino) analizan el impacto que ha tenido sobre el enoturismo la pandemia de la Covid-19, (con un descenso del 73,5% en las visitas a bodegas y museos asociados al club de producto Rutas Vino de España). Las cifras, esperadas, pero no por ello menos impactantes, también revelan algunas lecturas optimistas respecto a este año absolutamente atípico. Según los responsables del estudio, una de las más positivas es que durante los meses en los que no hubo tantas restricciones para los viajes nacionales (julio, agosto, septiembre), las visitas experimentaron un buen comportamiento, consiguiendo una cierta recuperación. El enoturismo se identificó como un producto seguro, gracias también al esfuerzo de adaptación realizado desde el sector.
Durante este año 2020 se ha generado un importante consumo interno atrayendo a un público local y de proximidad, que ha descubierto atractivos más cercanos y que ahora puede ejercer como embajador del territorio. Como era evidente, durante el 2020 se produjo una caída del turismo internacional que ha bajado varios puntos para llegar a representar el 12% de todas las visitas. El resto, el 88%, corresponde al mercado nacional, que ha aumentado un 14% respecto a 2019. Las sumaron algo más de 122.000 visitas durante el pasado año.
Sin minimizar la importancia y el impacto que suponen los datos aportados por este nuevo Informe Anual de Visitas a Bodegas y Museos del Vino asociados a Rutas del Vino de España, las 32 rutas que forman parte de la marca (3 de ellas en Rioja: Ruta del Vino de Rioja Alta, Rutas del Vino de Rioja Alavesa y Ruta del Vino Rioja Oriental), según ACEVIN, han centrado su energía en este segundo semestre de 202. La puesta en marcha de nuevas estrategias de marketing, así como la renovación y la creación de nuevos productos turísticos, contribuirán, sin duda, a mejorar la calidad de la experiencia en destino. Las empresas de las Rutas del Vino de España se han visto obligadas a redefinir sus estrategias de marketing debido al escenario de escasa demanda que se produjo durante algunos meses debido a la pandemia. Así, han renovado sus productos turísticos y propuestas, las acciones de promoción y, sobre todo, los mercados en los que centrar los esfuerzos, que han pasado a ser más cercanos. Todo ello ha fortalecido, sin duda, la capacidad de resiliencia de nuestras empresas, que han sabido adaptarse a un entorno mucho más complejo.
Aumento del valor de las visitas
Según el informe, el precio medio de la visita a bodega ha experimentado una subida de precio para situarse en 10,90 €. A buen seguro, esta subida de precio está acompañada de un mayor valor del producto turístico (servicio más personalizado, mejor degustación, etc.) como lo refleja también unas mayores ventas en tienda por cliente: el gasto medio por visitante en las tiendas de las bodegas de las Rutas del Vino de España también ha registrado un ascenso del 7,33%, alcanzando los 22,19 €.
El precio medio de la entrada a los museos asociados a las Rutas también ha subido para situarse en 5,68 €, experimentando un aumento del 26,9% respecto a 2020.
En el primer mes tras el fin del estado de alarma, el público apostó por el cariz diferenciador, auténtico y seguro de un producto como el enoturismo de las Rutas del Vino de España, lo que augura un buen comportamiento para los meses veraniegos y el resto del año. Las características que hacen del enoturismo un atractivo modo de viajar (ausencia de masificaciones, contacto con el medio rural y la naturaleza, turismo slow, disfrute de la gastronomía local, oferta de calidad, etc.) se ven cada vez más refrendadas y reconocidas, por lo que es de esperar una rápida recuperación que ayudará, al mismo tiempo, a todo el sector turístico.
Suscríbete gratis a nuestro boletín.¡Pincha aquí!
