La Comunidad Autónoma se ha presentado en Fitur 2025 como un libro abierto de experiencias enogastronómicas y culturales únicas
A lo largo de las jornadas de Fitur 2025 el stand de La Rioja promocionó la región como un libro abierto a experiencias enogastronómicas y culturales únicas a través de una intensa programación destinada a profesionales y al sector turístico durante los tres primeros días, y al público en general a lo largo del fin de semana.
Con el objetivo de reforzar su liderazgo en el turismo enogastronómico, el espacio de La Rioja contó con 500 metros cuadrados donde enormes y singulares libros, guías de viajes o monográficos sirvieron de escenario para que instituciones, entidades y empresas del sector turístico riojano pudieran generar sinergias, oportunidades y reforzar la promoción del territorio, así como participar de las diferentes ponencias y presentaciones que albergó el stand.
La directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges ha avanzado que 2025 se presenta como un año “para afrontar un desafío emocionante: dar vida a nuestra visión del turismo que combina tradición, innovación y un compromiso inquebrantable con nuestra identidad”. Un año que ha calificado también como “el momento en que La Rioja se reafirma como un destino vibrante, innovador y auténtico”.
En este sentido, resalta tres acciones fundamentales: “el Sistema Inteligente de Turismo de La Rioja como el corazón tecnológico que impulse la gestión de nuestro destino; el Plan de Digitalización articulado como un plan para empoderar a cada agente de nuestro ecosistema turístico, y una nueva forma de contarnos a través de una nueva identidad territorial y un nuevo mensaje”.
Vivir a la riojana
El consejero de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, José Luis Pérez Pastor fabulo en la inauguración de la feria acerca de cuál sería el viaje ideal que permitiese al viajero vivir a la riojana. Para ello puso sobre la mesa diversas propuestas de turismo rural, cultural y enogastronómico. En el caso del turismo rural, Pérez Pastor propuso diferentes alternativas como contemplar las estrellas del espacio Starlight, visitar las Cuevas de Ortigosa o disfrutar de la fauna en Tierra Rapaz, caminar hasta Puente Ra y merendar en el Achicuelo, así como alojarse en alguna de las magníficas casas rurales que existían en el territorio.
Para aquellos viajeros que se decantaron por lo cultural, el consejero recomendó, entre otras propuestas, una visita al lugar del nacimiento de nuestra lengua, San Millán de la Cogolla, así como interpretar nuestra región como un gran libro de historia en el cual se podían leer todas las épocas del arte: el románico de Treviana, el gótico de Cañas, las muestras renacentistas de Casalarreina, el barroco de Santo Domingo de la Calzada, el siglo XIX presente en el Logroño de Espartero o la arquitectura contemporánea de la iglesia de Santiago en La Unión, el Ayuntamiento de la capital riojana, el CCR o el festival Concéntrico.
En cuanto a las experiencias enogastronómicas, Pérez Pastor recordó que el Barrio de la Estación de Haro presentaba la mayor concentración de bodegas centenarias del mundo y que La Rioja presumía de contar con la mayor cantidad de Estrellas Michelín por metro cuadrado de todo el territorio nacional. En este sentido, añadió que “nuestra hostelería llamó la atención de prestigiosos medios internacionales como el Washington Post o el New York Times y que existía multitud de restaurantes y casas de comidas para todos los gustos y bolsillos, sin olvidar la cultura del pincho que permitía rutas tan interesantes como recorrer la calle Laurel, la calle San Juan o la Herradura”.
Pérez Pastor finalizó invitando a quienes visitaron La Rioja a aprovechar todo lo que ofrecía una tierra que permitía desplazarse con comodidad y rapidez entre puntos de interés, mezclando todos los tipos de turismo a lo largo de cada jornada en nuestra tierra.
El programa de la jornada inaugural incluyó la charla ‘La Rioja, cultura en cada rincón’, con la participación de Sara Illana, directora técnica de La Rioja Festival; Álvaro Sáinz, representante de Sierra Sonora; y Roberto Iturriaga, director general de Cultura y responsable del programa Escenario Vivo. Por la tarde, ‘La Rioja, incentivos con gusto’ reunió a destacados representantes del mundo del vino, como Elena Pilo de Bodegas de Logroño, Roberto Puras de La Cata del Barrio de la Estación y Elena Corzana de la Asociación Menudas Bodegas.
Gastronomía, innovación y experiencias locales
El jueves 23 de enero, la feria continuó con un enfoque en la gastronomía de la región. Destacó la ponencia ‘La gastronomía como resumen de un territorio’, con la participación de Francis Paniego, director del Festival Mama; Fernando Sáenz, director de Conversaciones Heladas, y Mónica Arcéiz, alcaldesa de Calahorra y representante de las Jornadas de la Verdura de Calahorra.
El día también incluyó la sesión ‘Innovación en turismo: ¿qué está pasando?’, liderada por Antonio López de Ávila, director de Innovación, Educación e Inversiones de UNWTO, y por la tarde, ‘Vino y Patrimonio’, con la intervención de Marina Grijalba de la Asociación Profesional de Guías e Informadores Turísticos de La Rioja y Sandra de Leonardo, directora del Museo de la Cultura del Vino Vivanco.
El viernes 24 de enero, los visitantes pudieron conocer más sobre el turismo gastronómico en zonas rurales y los ‘Sabores de proximidad’ con la presentación de los Grupos de Acción Local, seguida de la charla ‘Logroño, experiencias gastronómicas’, a cargo de Miguel Sáinz, concejal de Promoción de la Ciudad del Ayuntamiento de Logroño, junto a representantes de Bodegas de Logroño, Calle Laurel y Calle San Juan.
Los deportistas Carlos Coloma, Miguel Ferrer y Diego Azcona protagonizaron la charla ‘Disfrutar de La Rioja a través del deporte’, abordando la relación entre el turismo y las actividades deportivas.
La Rioja rural y cultural en el fin de semana
El sábado 26 de enero, la feria destacó el patrimonio rural de La Rioja con la presentación de productos como el azafrán de Agoncillo y la degustación de vermut a cargo de Rioja Oriental. Además, se llevaron a cabo presentaciones de la Mancomunidad de Municipios de Ábalos, Briones, San Asensio y San Vicente de la Sonsierra, junto con actividades como ‘Un kilómetro de Arte’ en Ventosa y la promoción de la Reserva Starlight de Ocón.
El domingo 27 de enero cerró la feria con propuestas como ‘El Jardín con Calma’ del Jardín Botánico de La Rioja y un taller de decoración con verduras locales de Calahorra. La jornada finalizó con la presentación de las fiestas patronales en honor al Santo de Santo Domingo de la Calzada.
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