La campaña celebra el reconocimiento de Marqués de Riscal como Mejor Viñedo del Mundo en World’s Best Vineyards 2024 y refleja el espíritu valiente e innovador que ha guiado a la bodega desde sus orígenes
La valentía y la innovación han permitido a Marqués de Riscal construir un legado que honra su historia mientras avanza con firmeza hacia el futuro. Ese espíritu audaz y pionero ha sido reconocido en los International Wine Challenge (IWC), donde la bodega ha recibido el Premio a la Mejor Campaña de Marketing Nacional por su proyecto RISK ALL.
Con esta campaña, Marqués de Riscal celebra su reciente nombramiento como Mejor Viñedo del Mundo en World’s Best Vineyards 2024 y reafirma su esencia innovadora: la de una marca que arriesga, evoluciona y continúa marcando tendencia en el mundo del vino.
El galardón fue recogido por Ricardo Diéguez Jiménez de la Espada, director general de Marqués de Riscal, quien compartió el reconocimiento con la campaña 100 Años Centenario Rioja de la DOCa Rioja, premiada ex aequo.
“Recibimos este premio con enorme gratitud. RISK ALL representa la valentía de una tradición que se atreve, de un equipo que arriesga por la excelencia y de una marca que sigue mirando al futuro con la misma pasión con la que empezó”, destacó Diéguez.
Lanzada en mayo en Madrid y desarrollada junto a la agencia Aurman, RISK ALL es una campaña de comunicación global 360º que juega con el nombre de la bodega —Riscal— y el concepto de riesgo (risk, en inglés). A través de tres grandes hitos, la bodega reivindica su carácter visionario y su papel clave en la evolución del vino español:
- El impulso al Médoc Alavés (1862–1868), con la introducción del método bordelés en Rioja de la mano de Guillermo Hurtado de Amézaga, fundador de la bodega, y el maestro bodeguero Jean Pineau.
- El liderazgo de Juana Zavala y Guzmán, una mujer adelantada a su tiempo, que dirigió la bodega durante la crisis de la filoxera y logró que Marqués de Riscal fuera el primer vino no francés en obtener el Diploma de Honor en la Exposición de Burdeos de 1895.
- La construcción del Hotel Marqués de Riscal (2006), obra del arquitecto Frank Gehry, icono de la unión entre tradición, arte, arquitectura y vanguardia tecnológica.
El espíritu del riesgo en una edición icónica
El universo creativo de RISK ALL lleva la firma de Isidro Ferrer, Premio Nacional de Diseño (2002) y Premio Nacional de Ilustración (2006). Ferrer ha desarrollado tres piezas gráficas inspiradas en los hitos de la bodega, fusionando arte, cultura y comunicación en una propuesta que conecta con nuevas audiencias que valoran la creatividad, la autenticidad y el diseño.
La campaña ha tenido una presencia destacada en publicidad exterior —con lonas en Elciego, Madrid, Bilbao, Barcelona, Sevilla, Málaga y Valencia—, además de su difusión en medios impresos, digitales y plataformas audiovisuales como Movistar, Prime Video y Netflix, a través de un spot producido por Laszlo Hace, caracterizado por su estética transgresora y poco habitual en el sector vitivinícola.
En el ámbito digital, RISK ALL se articula en torno a un microsite que concentra diversas iniciativas, entre ellas el sorteo de una estancia completa para dos personas en la Ciudad del Vino Marqués de Riscal y colaboraciones con creadores de contenido como Gotzon Mantuliz y Mariale Briceño.
La culminación de la campaña es el lanzamiento del Marqués de Riscal Reserva Edición Especial RISK ALL 2021, una añada excepcional que combina frescura, armonía y complejidad, y que se presenta con una imagen exclusiva inspirada en el universo visual de Isidro Ferrer.
Este vino, llamado a convertirse en una referencia imprescindible del botellero riojano, simboliza la herencia del siglo XIX proyectada hacia el futuro. Es la prueba de que la historia de Marqués de Riscal sigue escribiéndose copa a copa, generación tras generación.
“RISK ALL es una declaración de intenciones. Porque solo quien se atreve, trasciende”, concluye Diéguez.
