Una jornada impulsada por Grupo Rioja y Ramondin destaca el papel del factor humano y la creación de valor como ejes del éxito de la Denominación
‘La Nueva Era de un Legado Eterno’ es el lema de la jornada organizada por Grupo Rioja en el marco de su Asamblea General anual con la colaboración de Ramondin. Este título simboliza el espíritu con que afronta la Asociación un año histórico, reflexiona sobre los retos del sector vitivinícola y reafirma de los valores que han construido el legado de Rioja.
Íñigo Torres, gerente de Grupo Rioja, explicó que esta edición ha puesto el foco en el factor humano al celebrarse en un contexto marcado por el centenario de la Denominación de Origen Calificada Rioja y la renovación institucional en el sector con la actualización de la Organización Interprofesional, del Consejo Regulador y el cambio en la presidencia de la propia asociación, con Raquel Pérez Cuevas reemplazando a Fernando Salamero tras su jubilación.
Durante la inauguración, José Miguel Munilla, CEO de Grupo Ramondin, resaltó que el futuro del sector vitivinícola depende de centrarse en el valor y la marca. Subrayó la necesidad de reinventarse aprendiendo de quienes han superado crisis similares, y destacó que el gran reto de Rioja es generar valor en un mercado global saturado, enfatizando que competir solo con precios bajos no es sostenible. “En tiempos de crisis, lo fundamental es apostar por el valor”, afirmó.
La jornada resaltó que, para fortalecer la posición internacional de Rioja ante los cambios en el consumo y los desafíos globales, es clave el liderazgo colectivo, la innovación y la visión estratégica, promoviendo un enfoque basado en análisis riguroso, soluciones compartidas y liderazgo adaptativo.
El periodista y especialista en comunicación vitivinícola Javier Pascual Corral, fundador de La Prensa del Rioja, destacó que el centenario de la DOCa Rioja es una oportunidad para valorar el papel del capital humano, que ha guiado la calidad y prestigio de sus vinos a lo largo de cinco generaciones. Subrayó la importancia de la inteligencia emocional frente a la inteligencia artificial, resaltando cómo Rioja ha construido un modelo de cooperación y convivencia ejemplar, generando riqueza para la región y convirtiéndose en referente para otras zonas vitivinícolas.
A continuación, Gabriela Salinas, directora general de Brand Finance Institute, expuso una ponencia titulada ‘El valor de la marca Rioja’, donde destacó que en un mercado globalizado la autenticidad es clave para diferenciarse. Señaló que Rioja debe reforzar su reputación como garantía de calidad y origen, mejorando su comunicación como denominación de origen. Propuso cinco estrategias para potenciar su valor: aumentar inversión en comunicación, equilibrar branding y ventas, construir asociaciones sólidas, investigar percepciones de mercado y vincular acciones a métricas financieras. Destacó que el Plan Estratégico de la DOCa ya trabaja en digitalización, educación, promoción, enoturismo y sostenibilidad, concluyendo que una marca colectiva coherente y auténtica como Rioja genera valor para todo el sector.
Liderazgo con Denominación de Origen
La jornada concluyó con la intervención de Miguel Ángel Pérez Laguna, speaker motivacional y fundador de ‘Humanos en la Oficina’. Bajo el título ‘Liderar con sabor único: el arte del liderazgo con denominación de origen’, aportó una visión inspiradora sobre liderazgo auténtico, comunicación transformadora y compromiso de equipos en entornos cambiantes.
Destacó que este liderazgo se basa en la autenticidad y en valores sólidos, como una botella de vino que refleja cuidado y visión en cada añada. Subrayó la importancia de una comunicación clara, empática y transformadora para expresar ese liderazgo genuino.
En cuanto a la motivación, habló de un enfoque realista y energizante, orientado a que cada líder, desde cualquier rol, pueda generar un impacto significativo. Presentó estrategias directivas para liderar equipos en entornos diversos y exigentes, especialmente en la era digital, enfatizando la toma de decisiones con visión.
Asimismo, explicó técnicas prácticas para impulsar el compromiso emocional del equipo, trascendiendo la simple obligación de “cumplir” para lograr una verdadera conexión. Finalmente, abordó cómo motivar, inspirar y movilizar a través de un lenguaje que conecta con las personas en su día a día, uniendo así a los equipos desde lo más cotidiano.
Tras la clausura institucional, en la que se rindió un homenaje a Fernando Salamero, quien ha presidido Grupo Rioja desde 2015, los asistentes disfrutaron de una degustación de vinos internacionales y un almuerzo armonizado con vinos de la Familia Martínez-Zabala.
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