La Denominación de Origen conquista Hong Kong y Shanghái en una ambiciosa gira con más de 1.100 profesionales del vino
Rioja ha vuelto a dejar huella. Con motivo de su Centenario, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha desplegado en China su acción promocional más potente del años consolidando su imagen como el referente indiscutible de calidad y prestigio del vino español en el asiático. En una doble cita de alto nivel celebrada en Hong Kong y Shanghái, más de 1.100 profesionales del sector —importadores, distribuidores, sumilleres y periodistas especializados— han participado en los actos organizados por la DOCa en el exigente mercado asiático.
Bajo el lema ‘100 Años Viviendo el Vino – 100 Years Living and Breathing Wine’, el Centenary Roadshow ha reunido en los hoteles Sheraton (Hong Kong) y Renaissance (Shanghái) a 85 bodegas riojanas que han presentado más de 350 referencias de vino. El resultado: un ambiente vibrante, gran afluencia de público (más de 500 asistentes en Hong Kong y 600 en Shanghái) y una acogida entusiasta a los vinos de la Denominación.
En paralelo, el Rioja Wine Makers Tour ofreció un formato más íntimo y pedagógico a través de sus reconocidas “catas-coloquio”. En ellas, destacados enólogos y bodegueros como Mayte Calvo (Bodegas Bilbaínas), Rafael Usoz (Bodegas Sonsierra), Iñigo Rubio (Manuel Quintano) y Ana Fernández (Bodegas Paco García) guiaron a 160 profesionales por la diversidad de Rioja, su riqueza zonal y el alma que hay detrás de cada vino.
La presencia de Rioja no solo se quedó en las copas. Dos exclusivas cenas con periodistas y líderes de opinión de medios clave —como South China Morning Post, Macao Daily, JamesSuckling.com o The Drinks Business— ofrecieron un espacio privilegiado para fortalecer la imagen de marca y dialogar sobre el presente y el futuro del vino riojano.
“Estos encuentros con profesionales del vino en China son mucho más que una gira internacional”, afirmaba Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación de la DOCa. “Representan una oportunidad para estrechar lazos con un mercado que entiende el vino como patrimonio, identidad y futuro.”
Y el eco ha sido rotundo. “Rioja es un vino atrevido, completo y con gran personalidad, eso es lo que más me gusta”, destacaba Andrew Sun, del South China Morning Post. Por su parte, Ellie Tang, periodista veterana de Macao Daily, confesaba: “Es fácil enamorarse de los vinos de Rioja. Se distinguen por sus aromas, por su sabor, y son perfectos para compartir con amigos y maridar con todo tipo de cocinas.”
La campaña del Centenario no se detiene. A finales de 2025, Rioja continuará su gira por tres nuevas grandes ciudades chinas, celebrará una gala con líderes del sector y pondrá en marcha nuevas acciones en redes sociales locales y un viaje inverso con profesionales clave del mercado asiático.
