Rioja conmemora sus 100 años con una ambiciosa estrategia publicitaria que combina innovación, emoción y un gran impacto global
Bajo el eslogan ‘Vívete Un Rioja’, la nueva campaña busca consolidar la imagen de la marca, dinamizar las ventas y conectar emocionalmente con el consumidor. Con una previsión de más de 300 millones de impactos publicitarios, la iniciativa tendrá una amplia difusión en medios digitales, televisión y radio.
El anuncio, ya disponible en redes sociales y próximamente en televisión y radio, destaca por su innovación visual gracias al uso de Inteligencia Artificial y avanzadas técnicas de posproducción. Fue rodado en diversas localizaciones de la Denominación y dirigido por Uri Segarra, reconocido por su trabajo en producciones publicitarias de alto impacto.
Además, la campaña recurre a una versión modernizada del clásico ‘Me Va’ de Julio Iglesias, utilizando una banda sonora emotiva que refuerza su conexión con el público. La pieza principal dura 50 segundos, con versiones adaptadas de 20 y 10 segundos para distintos soportes.
Un proyecto estratégico a largo plazo y de gran alcance
Esta campaña representa el colofón de una estrategia disruptiva iniciada en 2021, dentro del plan 2021-2025 de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja. Su objetivo es reforzar la generación de valor e impulsar una imagen contemporánea de la marca.
Siguiendo esta línea, campañas anteriores como ‘Te Mereces un Rioja’ (2021-2022) y ‘Ponme Otro Rioja’ (2023-2024) lograron buenos resultados en percepción, presencia y recuerdo publicitario.
“Este nuevo anuncio tenía implícito un reto nada sencillo, como era exaltar y celebrar el centenario de Rioja al mismo tiempo que posicionamos y resaltamos las cualidades de una Denominación moderna, pionera y líder, que lo es” afirma, Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. “Pocas regiones pueden decir que sus productos o Denominaciones estén tan presentes en todos los ámbitos de la vida y la sociedad, podría afirmarse que nadie en España se toma el vino tan en serio como Rioja, de ahí ese claim”, concluye Tapiador.
Se estima que esta campaña supere los 300 millones de impactos publicitarios, gracias a su difusión en medios tradicionales (televisión, radio, prensa) y plataformas digitales como Netflix, Amazon Prime y Movistar Plus. Rioja busca con ello reforzar su posicionamiento como marca global y llegar a un público diverso.
La campaña está planificada en tres fases: una primera que arranca hoy y se prolonga hasta abril incluido, una reactivación en junio, coincidiendo con la fecha oficial de la creación de la Denominación de Origen de Rioja, y una nueva oleada en otoño, durante el mes de octubre.
Tanto el nuevo anuncio como el making off están disponibles ya en los canales digitales de Rioja.
Un centenario de celebración internacional
El 2025 marca un siglo desde la creación de la Denominación de Origen Rioja, líder en ventas en España y una de las más reconocidas a nivel mundial. Para conmemorarlo, se han programado 30 eventos exclusivos en España y países estratégicos como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y EE. UU.
El calendario de actividades incluye encuentros, catas, experiencias enoturísticas y actos conmemorativos, diseñados para fortalecer la conexión con los consumidores y amantes del vino, proyectando la marca hacia el futuro.
Con esta nueva campaña, Rioja reafirma su liderazgo, apostando por la innovación, la emoción y la tradición. ‘Vívete Un Rioja’ es más que un eslogan: es una invitación a celebrar la pasión por un vino icónico.
