Además de repartir 10.000 kits higiénico-sanitarios entre establecimientos y trabajadores del sector, el nuevo spot de Rioja fomenta el brindis en bares y restaurantes.
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto en marcha la segunda fase de la campaña ‘Te Mereces Un Rioja’, que dirigirá 50 millones de nuevos impactos publicitarios a reanimar y dinamizar el consumo en bares y restaurantes. El spot , que podrá verse durante el mes de junio en plataformas digitales de noticias e interés gastronómico, recurre a atractivas experiencias enoturísticas como reclamo para que el consumidor comparta y visibilice en redes sociales o mediante el microsite www.temerecesunrioja.com los primeros reencuentros que ya se están produciendo en terrazas.
Como ya ocurriera con la fase inicial de esta campaña, la llamada de Rioja a esta reactivación del sector hostelero contará también con el apoyo de rostros conocidos del cine y el espectáculo. El tándem compuesto por Javier Veiga y Marta Hazas y las televisivas Nuria Roca y Raquel Sánchez Silva realizarán sendas “quedadas” en directo a través de sus cuentas de Instagram los días 4, 5 y 7 de junio correspondientemente, a las 20.30 horas. El impulso extra de notoriedad para la campaña vendrá de la mano de una acción de “product placement” en el espacio semanal de Tele 5, “La Última Cena”, programa que viene consiguiendo un 17% de cuota de pantalla en las noches de los viernes y supera los 2 millones de espectadores de media por emisión.
Además, la Denominación repartirá 10.000 kits higiénico-sanitarios entre establecimientos y trabajadores del sector, en colaboración con federaciones hosteleras españolas.
A mediados del pasado mes de abril el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja lanzaba la campaña ‘Te Mereces un Rioja’ en respuesta a la situación generada por crisis sanitaria de la Covid-19 y como reconocimiento al sacrificio realizado por los ciudadanos en plena situación de confinamiento. Las 15.000 visitas gratuitas que 70 bodegas de la Denominación ofrecieron como muestra de agradecimiento al esfuerzo colectivo tuvieron una enorme e inmediata demanda y comenzarán disfrutarse a partir del 1 de julio.
A juicio de Fernando Salamero, presidente del Consejo Regulador, “el lanzamiento de la campaña fue un éxito y es momento de mirar hacia delante y dar pasos al mismo ritmo al que avanzan la sociedad y el sector”. Salamero considera que “ahora resulta de vital importancia redirigir nuestros esfuerzos hacia la reapertura y normalización de la hostelería, uno de los sectores más perjudicados durante esta crisis, y del que las ventas de vino de Rioja dependen en gran medida”.
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