El grupo creará contenidos para las redes sociales con el objetivo de dinamizar las ventas y reivindicar la diversidad de sus vinos
Las conocidas actrices Cristina Castaño (La que se avecina, Toy Boy), Macarena Gómez (Musarañas, Sexikiller morirás por ella, La que se avecina) y Nerea Garmendia (Vaya Semanita, Made in China), los actores Carles Francino (Hospital Central, Punta Escarlata) y José Lamuño (Una vida menos en Canarias), y el artista Aldo Comas son los protagonistas de la segunda fase de #PonmeOtroRioja, campaña publicitaria puesta en marcha por el Consejo Regulador de la Denominación.
Durante el pasado fin de semana visitaron múltiples rincones y parajes de la región, convirtiéndose en embajadores de la DOCa a través de Instagram, Facebook, Tik-Tok y YouTube con contenidos especialmente creados para las redes sociales bajo el eslogan #PonmeOtroRioja. Recorrieron distintos pueblos, bodegas y restaurantes de Rioja, realizando actividades turísticas y viviendo de primera mano las experiencias que ofrece la DOCa, como paseos por viñedos en bicicleta, en globo y barbacoas y picnics al aire libre, catando más de 40 referencias de la Denominación y sorprendiéndose por la enorme oferta de la región y la calidad y gran diversidad de sus vinos. Con las imágenes rodadas en todos esos escenarios se crearán varias piezas cortas de vídeo o ‘reels’ que, en los próximos días, se difundirán mediante una estrategia publicitaria en redes sociales y otras plataformas digitales.
Desde esta semana y hasta principios del mes de junio, la campaña publicitaria tendrá también recorrido a través del ya conocido spot en el prime time de cadenas televisivas nacionales como Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro, y su versión radiofónica será emitida en emisoras de radio regionales y nacionales -Cope, Onda Cero, Cadena Ser, EsRadio, etc.
Esta estrategia de Marketing se complementa con una segunda oleada publicitaria que se activará en los meses de otoño. En conjunto, está previsto que la campaña supere los doscientos millones de impactos publicitarios.
Al hilo del lanzamiento, el director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Iñigo Tapiador, ha declarado que “está en el ADN de Rioja el ir un paso más allá y hacerlo los primeros en nuestro sector; con esta reactivación de la campaña, lanzamos nuevos formatos a soportes actuales, lo que nos permite acercarnos a nuevos públicos y, por extensión, seguir consolidando nuestra posición de mercado”.
Conectar con el consumidor contemporáneo
Con esta estrategia, la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja busca conectar con un consumidor de vino contemporáneo, responsable y con criterio. Además, refuerza su mensaje de ofrecer una región diversa que produce vinos de la más alta calidad, promoviendo así una percepción positiva y atractiva de la marca entre su público objetivo.
La primera fase de la campaña generó un extenso impacto en los medios nacionales y plataformas digitales, con cientos de miles de visualizaciones y una destacada notoriedad tanto del spot como de sus creatividades asociadas. Este éxito se reflejó en un estudio de notoriedad publicitaria llevado a cabo por Invest Group, donde la mayoría de los consumidores de vino nacionales reconocieron y valoraron positivamente las piezas publicitarias.
El mensaje principal de la campaña, ‘distinto de siempre, lo mismo de nunca’, se reafirma a través de un spot vanguardista que destaca por su estética y música cuidadas. Este spot no solo sirve como pieza central de la campaña, sino que también impulsa una llamada a la acción directa al consumidor: utilizar el claim «Ponme Otro Rioja» y solicitar expresamente vino de la Denominación en sus momentos de consumo.
Suscríbete gratis a nuestro boletín.¡Pincha aquí!
