El Consejo Regulador ha trasladado a su red de agencias directrices que ponen el foco en la defensa de la cuota de mercado, el incremento del valor y de la imagen de calidad y la reivindicación la diversidad de sus vinos
El Consejo Regulador de la DOCa Rioja reunió en su sede a más 30 profesionales del marketing, la publicidad, la comunicación y relaciones públicas de nueve mercados internacionales para perfilar la estrategia de las campañas de promoción de la DOCa en 2025. Los participantes compartieron las actividades de promoción de mayor éxito llevadas a cabo en cada uno de los mercados, y se acordaron líneas de actuación y mensajes estratégicos comunes para el futuro.
En este sentido, durante la convención, el equipo de Marketing y directivos del Consejo Regulador dieron a conocer al grupo las últimas actualizaciones en cuanto a directrices del uso de la marca y mensajes fundamentales para el futuro, y pusieron el foco en la defensa de la cuota de mercado de Rioja, el incremento del valor y la profundización en la imagen de calidad y diversidad de sus vinos en el plano internacional.
En la convención se dieron a conocer las líneas seguidas en proyectos globales como Rioja Wine Academy, el ecosistema propio de herramientas digitales, el patrocinio de grandes eventos como los Premios Goya o las acciones de promoción del enoturismo.
El equipo de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador destacó que esta convención de agencias “sirve para que nuestra red de colaboradores internacionales, aquellos que difunden y proyectan la imagen de Rioja en el plano internacional, interioricen la estrategia global de la marca Rioja, conociéndola desde dentro, para así poder adaptarla a la realidad de sus mercados”. Todos coinciden en que es un ejercicio «útil también para nosotros, ya que la perspectiva sobre Rioja que nos aportan desde fuera nos ayuda a replantearnos algunos de nuestros propios paradigmas y nos incita a trabajar en nuevas herramientas y líneas de actuación”.
Los planes de promoción del Consejo Regulador para 2025 se encuentran en fase de definición y estudio en el seno de su Comisión de Promoción, a falta de que sean sometidos a aprobación por parte del Pleno a finales de año. Durante el ejercicio 2024, el área de Marketing del Consejo Regulador ha gestionado un presupuesto de más de 9 millones de euros, los cuales han permitido llevar a cabo actuaciones en 11 mercados internacionales.
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