La DOCa es líder el mercado español con un 26,8 % de cuota y destaca en el ámbito internacional con el 39 % de las exportaciones de vinos con D.O. de España, superando a otras regiones europeas en los principales mercados
La DOCa Rioja consolida su liderazgo en el mercado nacional e internacional del vino con Denominación de Origen. Con una cuota del 26,8 % en el mercado español —y un destacado 38,5 % en el segmento de tintos—, Rioja mantiene una amplia ventaja sobre otras denominaciones. En el ámbito internacional, también refuerza su posición al concentrar el 39 % del volumen total exportado por los vinos con D.O. de España, casi dos puntos más que en 2023, creciendo por encima del conjunto de Denominaciones europeas.
Los datos y análisis de Nielsen IQ y la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) completan el balance de comercialización de 2024, presentado por el Consejo Regulador el pasado mes de febrero, en el que ya se anticipaba que, pese a un contexto complicado para el sector, las ventas totales de Rioja crecieron un 0,63 % en 2024, alcanzando las 328.461.466 botellas comercializadas, equivalentes a 240.046.448 litros, a pesar de la caída generalizada del consumo mundial de vino.
Liderazgo en el mercado nacional
El informe de Nielsen IQ —centrado no en las expediciones de vino desde las bodegas, sino en las ventas reales al consumidor final en los canales de alimentación y hostelería— revela que las ventas de vinos con Denominación de Origen en España disminuyeron un 1 % en 2024. En el caso concreto de los vinos tintos, la caída fue del 2,7 %. En línea con esta tendencia general, los vinos de la DOCa Rioja experimentaron un descenso del 2,1 % en volumen, aunque la denominación mantiene una sólida posición de liderazgo, con una cuota del 26,8 %, muy por delante de las siguientes D.O., según certifica la consultora.
En el segmento de vinos tintos —históricamente el emblema de Rioja— la DOCa mejoró incluso su cuota de mercado, alcanzando el 38,5 % del volumen comercializado en esta categoría. En cuanto a los vinos rosados, Rioja mantiene una sólida segunda posición, mientras que en la categoría de blancos consolida también su segunda plaza a nivel nacional, con una cuota del 8,3 %, un punto por encima de la tercera D.O., en un contexto de crecimiento del mercado de blancos, que aumentó un 1,7 % en 2024.
“Los vinos con Denominación de Origen en España se enfrentan a grandes desafíos, tanto en el consumo en el hogar como fuera de él. En este contexto, los vinos de Rioja encaran estos retos desde una posición de liderazgo en ambos entornos comerciales. Trabajar en nuevos momentos de consumo, responder a la demanda de opciones más saludables, captar nuevos públicos y consolidarse como primera opción en el segmento más premium son algunas de las palancas estratégicas que Rioja debe seguir desarrollando en los próximos años”, destaca Ricardo Alcón, Client Development Manager de Nielsen IQ
Exportaciones al alza y refuerzo internacional
En el ámbito internacional, tal y como se destacaba en febrero, las exportaciones de Rioja en 2024 mostraron un comportamiento extraordinario, con crecimiento de ventas y presencia en 135 países.
Según los datos de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) Rioja alcanzó en 2024 una cifra de exportaciones de 96,7 millones de litros, con una facturación de 520 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 3,7 % en volumen y del 2,2 % en valor, ganando cuota de mercado frente a otras denominaciones nacionales y europeas. Rioja representó el 39 % del volumen total exportado por vinos con D.O. en España, casi dos puntos más que en el año anterior.
En los 12 principales mercados internacionales —que concentran el 64 % del comercio mundial de vino envasado— las ventas de Rioja aumentaron un 6 % en volumen y un 4 % en valor. Además, la cuota global de Rioja en el mercado mundial de vino envasado se situó en el 1,9 % del volumen y el 2,2 % del valor total, consolidando su posición como una de las regiones vinícolas más competitivas del mundo.
En comparación con otros grandes productores internacionales, Rioja también mejoró su posición relativa. Mientras que países como Nueva Zelanda, Alemania o Estados Unidos registraron caídas significativas, y Francia se mantuvo prácticamente estable, Rioja ganó cuota en el comercio global de vinos envasados, alcanzando el 1,9 % del volumen total de ventas mundiales.
Según ha explicado Begoña Olavarría, directora de Inteligencia Económica de la OIVE, “2024 fue un año especialmente positivo para los vinos de la DOCa Rioja, que aumentaron sus exportaciones un 3,7 % en volumen y un 2,2 % en valor, alcanzando los 96,7 millones de litros exportados y una facturación de 520 millones de euros”.
Los datos de la OIVE presentados hoy también indican que, en los 12 principales mercados internacionales, que concentran el 64 % del comercio mundial de vino envasado, Rioja creció por encima del conjunto de las denominaciones europeas. Las ventas en estos mercados aumentaron un 4 % en valor y un 6 % en volumen, lo que refuerza su proyección global.
“Los vinos de la DOCa Rioja ganan cuota en exportación no solo respecto al resto de vinos con DOP españoles y en los 12 principales mercados analizados, sino también en el conjunto del comercio mundial de vino envasado, que cerró 2024 en su nivel más bajo desde 2009. En este contexto, Rioja representó el 2,2 % del valor y el 1,9 % del volumen total de vino envasado comercializado en el mundo”, ha detallado Olavarría.
“Esta evolución refuerza la imagen de Rioja como una marca de prestigio internacional, capaz de competir en calidad y volumen con las grandes regiones vinícolas de Francia e Italia”, ha concluido.
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