WINEMAD nace con un modelo centrado en compradores reales y resultados comerciales y celebrará su primera edición del 27 al 29 de mayo de 2026 en IFEMA Madrid
Del 27 al 29 de mayo de 2026, IFEMA Madrid acogerá la primera edición de WINEMAD – Madrid International Wine Fair, una nueva feria profesional que nace con una ambición clara: convertirse en la gran plataforma internacional de negocio del vino en España, con un modelo orientado a resultados medibles y a la generación de oportunidades comerciales reales para las bodegas.
Tal y como explica Gerardo Correas, presidente e impulsor del proyecto, “WINEMAD nace con una idea clara: poner compradores reales frente a las bodegas”. Esta premisa define una feria concebida no como un escaparate tradicional, sino como una herramienta estratégica de distribución, internacionalización y posicionamiento para el sector vitivinícola.
Un modelo que responde a una necesidad del sector
Según Correas, “las bodegas no necesitan más ferias, necesitan compradores y resultados”. Desde esta visión, WINEMAD no pretende competir con otras citas consolidadas, sino dar un paso más y cubrir un vacío estructural: la ausencia en España de una feria internacional con capacidad real de proyección global y retorno comercial efectivo.
El modelo se articula en torno a tres grandes ejes:
- Internacionalización real, con compradores seleccionados y mercados prioritarios.
- Negocio en feria, con agendas cerradas, reuniones útiles y seguimiento.
- Cultura del vino, entendida como valor estratégico, identidad y vínculo con la sociedad.
Un proyecto construido con y para el sector
WINEMAD se ha desarrollado desde su fase inicial en contacto directo con los actores clave del sector. “Desde el inicio, WINEMAD se ha construido con el sector y para el sector”, señala Correas. En este proceso se ha trabajado con los 72 consejos reguladores, administraciones autonómicas de promoción exterior y embajadas de 27 países interesadas en el vino español.
El proyecto está impulsado por un grupo de empresarios del ámbito vitivinícola y de otros sectores, respaldado por una estructura financiera sólida y un equipo profesional especializado en organización ferial, comunicación sectorial y producción de eventos internacionales.
Hosted Buyer Program: el corazón de WINEMAD
El elemento central del modelo es su Programa Hosted Buyer, definido por Correas como “el corazón de WINEMAD”. A partir de una base de más de 9.000 contactos internacionales, se seleccionarán 500 compradores internacionales con capacidad real de compra, que acudirán a Madrid con agendas de reuniones previamente cerradas con las bodegas expositoras.
El sistema se basa en un proceso de matching profesional y dirigido:
“No dejamos que los compradores elijan al azar; hacemos un matching muy cuidado entre lo que buscan y lo que ofrecen las bodegas, para evitar reuniones que no sirven para nada”, explica el presidente de WINEMAD.
Cada encuentro tiene un objetivo comercial concreto, con apoyo de un equipo dedicado a la gestión de agendas, resolución de incidencias y seguimiento posterior. El objetivo es claro: resultados medibles y relaciones comerciales duraderas, un aspecto que, según Correas, “muchas ferias tradicionales no ofrecen”.
Visitante profesional: calidad frente a cantidad
Además de los hosted buyers, la organización trabaja sobre una base de más de 80.000 profesionales del canal horeca, con el objetivo de atraer al menos 5.000 visitantes profesionales cualificados: distribuidores nacionales e internacionales, importadores, compradores, profesionales de horeca, comercio especializado y prescriptores como sumilleres y formadores.
La prioridad, insiste Correas, “es calidad y utilidad, no cantidad”. El diseño del recinto, las zonas de reunión y la organización de los flujos están pensados para que el visitante profesional optimice su tiempo y salga de la feria con contactos útiles, acuerdos iniciados y oportunidades reales.
Contenidos técnicos y formación aplicada
WINEMAD incorporará catas técnicas, presentaciones de producto y actividades formativas, siempre desde un enfoque práctico y orientado al negocio. “Las catas estarán orientadas a aspectos técnicos y comerciales, y las formaciones serán breves y centradas en temas de interés real para el sector”, señala Correas.
En paralelo, el programa científico-congresual abordará cuestiones clave como internacionalización, sostenibilidad, fiscalidad, legislación, digitalización o nuevos canales de venta, culminando con la Declaración de Madrid, un documento sectorial consensuado que recogerá propuestas concretas para las administraciones y entidades competentes.
Madrid como sede estratégica
La elección de Madrid responde a criterios logísticos, económicos e institucionales. La capital ofrece conectividad internacional, infraestructuras de primer nivel, capacidad hotelera y un fuerte peso económico, concentrando cerca del 19 % del PIB nacional. Además, cuenta con una tradición vitivinícola propia y con el respaldo del Ayuntamiento, la Comunidad de Madrid, la Cámara de Comercio e IFEMA.
Con WINEMAD, Madrid aspira a consolidarse como epicentro internacional del vino, completando el mapa ferial español desde la capital.
“Taste Madrid”: la cultura del vino como valor de ciudad
WINEMAD trasciende el recinto ferial con “Taste Madrid”, un programa urbano que lleva el vino a restaurantes, hoteles, mercados, espacios culturales y barrios de la ciudad. “Queremos reforzar la relación entre el vino y la sociedad y mostrar que el vino es experiencia, historia y tradición”, explica Correas.
Este programa genera impacto económico, cultural y social, promueve el consumo responsable bajo los principios de Wine in Moderation y refuerza el posicionamiento de Madrid como capital abierta, participativa y culturalmente vinculada al vino.
Ambición a medio y largo plazo
La hoja de ruta de WINEMAD es clara. “Queremos liderar. España tiene vinos extraordinarios y un sector potente, pero necesita herramientas a la altura”, afirma su presidente. WINEMAD nace como una feria profesional, internacional y eficaz, pensada para transformar la manera de hacer negocio en el sector vitivinícola y dotar a las bodegas de una plataforma alineada con los retos actuales del mercado global.
WINEMAD – Madrid International Wine Fair está promovida por la Escuela Internacional de Protocolo y Eventos, con la operativa técnica y logística a cargo de Benson Señora Eventos, y se apoya en un equipo directivo especializado en organización ferial y sector vitivinícola, con la participación activa de comités sectoriales integrados por denominaciones de origen y asociaciones profesionales. La feria se celebrará en IFEMA Madrid y cuenta con el respaldo institucional del Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid y la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid.
