José Luis Lapuente: “Hay una confianza ciega en que es un proyecto de éxito, al que un contexto complejo no resta ni un ápice a los atributos positivos”
Aunque hay que esperar al balance de comercialización de 2024 que el Consejo Regulador presentará en febrero, su director general José Luis Lapuente ha adelantado que Rioja terminará el ejercicio en positivo frente a un año complicado como fue el 2023.
Los datos del Consejo Regulador apuntan que la Denominación de Origen Calificada Rioja incrementó el volumen de su comercialización un 0,63% en 2024, a pesar de la negativa coyuntura que envuelve al sector del vino, que acusa una caída del consumo a nivel mundial. Según las cifras más recientes disponibles del comportamiento de Rioja en el mercado, el vino de la DOCa superó los 240 millones de litros comercializados en 2024 (vs. 238 millones de litros en 2023). “Rioja sigue trabajando por encontrar el equilibrio y, de acuerdo con estos datos, vuelve a demostrar su fortaleza y resiliencia también en los momentos complicados, comportándose mejor que la competencia”, sostiene Lapuente.
“Afortunadamente, el suelo no solo demuestra ser sólido, sino que sobrepasa esa cifra que no teníamos en la cabeza hasta ahora de 240 millones de litros y eso nos hace estimar, quizá muy por los pelos, que podemos estar por debajo del 3,4% en cuanto al ratio cuando venimos de una ratio de 3,76% en 2023”.
“Rioja sigue trabajando por encontrar el equilibrio
y, de acuerdo con estos datos,
vuelve a demostrar su fortaleza y resiliencia
también en los momentos complicados,
comportándose mejor que la competencia”
Lapuente adelantó las cifras en la presentación de las actividades que celebrarán en 2025 el centenario de Rioja. Afirmó que “no vamos a ver el siguiente centenario, pero hay una confianza ciega en que hay un proyecto de éxito, un proyecto en un contexto ahora mismo complejo, complicado, pero eso no le resta el mínimo ápice al éxito del proyecto y a los atributos positivos que tiene arriba”.
¿Qué representa Rioja?
Lapuente dio dos cifras que respaldan el proyecto de éxito. ¿Qué representa Rioja? “Si consideramos el valor, que normalmente ha venido siendo el dato en el que pivotan la información propia del Observatorio Español del Mercado del Vino, para visualizar que Rioja es el 30% del valor de los vinos de calidad que se venden en España o el 40% del valor de los vinos de calidad españoles que se exportan. Esto es lo que nos hace afirmar que estamos ante un proyecto de éxito”.
“No es una industria de nichos,
es una compañía que evidentemente genera riqueza
y tenemos la responsabilidad
de que lo siga haciendo”
Según el director general, “si proyectamos las credenciales de Rioja como si esto fuera una gran empresa, con la facturación de 1.500 millones -si tomamos el vino y las actividades turísticas en torno a bodega-, nos colocaría en el top 100 de las empresas españolas. Es decir, Rioja S.A. no es para ningunear, no es una industria de nichos, no es una compañía que en definitiva debamos obviar, sino que es una compañía que evidentemente genera riqueza y tenemos la responsabilidad de que lo siga haciendo”.
En este valor, Lapuente destaca el papel del enoturismo y que la DOCa se ha abierto “a ese público que nos visita, que quiere una experiencia con nosotros. Tenemos más de 200 bodegas ofreciendo actividades, consiguiendo esas 808.000 visitas, que se suman a las cifras que refuerzan la idea de por qué Rioja tiene sentido”.
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