El Consejo Regulador de la Denominación reitera su compromiso con la promoción y la calidad aprobando un presupuesto de 15.721.698 para afrontar los retos del mercado
En un año que presenta retos e incertidumbres para el sector, con una firme apuesta por incentivar las ventas del vino de Rioja y fortalecer su posición en el mercado, el Consejo Regulador de la Denominación afrontará 2014 con un presupuesto de 15.721.698,45 de euros, que serán sufragados por el conjunto de bodegas y viticultores que integran la Denominación, a razón de un 58,2% y un 41,8% respectivamente.
Cinco puntos son clave en la estrategia de la DOCa Rioja para el 2024:
- Con el objetivo de animar de las ventas y revalorizar el valor de marca, la promoción sigue siendo un pilar estratégico para la Denominación, a la que se destinarán 9,3 millones de euros. En línea con los presupuestos de años anteriores, comprenderá el 59% del total de recursos, con un total de 9.315.456 € para desarrollar una actividad promocional orientada a incrementar el valor de Rioja.
- El Consejo Regulador pondrá el foco en actividades de promoción para incentivar las ventas en el mercado nacional e internacional, como la organización de salones en México DF, Chicago, Toronto, Edimburgo, Shanghái o Madrid, por ejemplo. Un año más, Rioja estará presente en Alemania en la feria Prowein, con un estand institucional de más de 170 metros cuadrados dando cabida a más de 140 vinos de Rioja.
- Se potenciarán las colaboraciones con un amplio elenco de prescriptores internacionales y medios especializados y se plantea una importante campaña publicitaria en el ámbito nacional, para incrementar la notoriedad de la marca Rioja.
- En 2024 se pondrá en marcha Rioja Camp, un nuevo formato de formación presencial, con los que fidelizar a los más de 20.000 inscritos en Rioja Wine Academy y atraer nuevos usuarios a la plataforma, que se verá reforzada con el lanzamiento de nuevos cursos.
- Del presupuesto para este año se han reservado partidas necesarias para la consecución de proyectos en pilares fundamentales de su Plan Estratégico 2021-2025 como la reciente puesta en marcha del plan de control sensorial del Panel de Cata del Consejo Regulador, la mejora y el perfeccionamiento del control de viñedo mediante la Inteligencia Artificial ya iniciado en 2023, entre otros proyectos, así como su apuesta por el enoturismo y la sostenibilidad.
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