TIEMPO DE VINOS
Texto: Jorge Solana Aguado. Director de la Prensa del Rioja
jorge.solana@laprensadelrioja.com
Arrancamos el año, como ya es casi tradición en el sector, a un ritmo vertiginoso. Apenas hemos tenido tiempo de tomar aire entre feria y feria: Madrid Fusión, Barcelona Wine Week, estos día París Wine y en marzo ProWein… encuentros necesarios, intensos, exigentes, que concentran en pocas semanas buena parte del pulso comercial y mediático del vino.
Ahora, pasado ese primer sprint, llega el momento menos visible pero más determinante: sentarse, analizar y empezar a evaluar qué hemos sembrado y qué podemos esperar en términos de ventas y posicionamiento para este año.
Como en cualquier partido largo, el inicio marca el tono, pero no el resultado final. Y en el vino, la primavera es siempre el primer gran set. Este año, además, llega tras varias semanas de lluvias insistentes en buena parte de España y, especialmente, en Rioja. Una meteorología que invita a la prudencia en el viñedo, pero también a cierto optimismo razonable de cara al equilibrio de las próximas cosechas. El campo ha hablado, ahora toca al mercado responder.
Desde La Prensa del Rioja creemos que esta primera parte del partido no debe jugarse en solitario. Al contrario: queremos afrontarla en compañía de las bodegas, generando espacios reales de promoción, contacto y consumo. Por eso, el próximo 23 de marzo, Madrid acogerá el primer Salón Blancos de Rioja, una cita que nace con una vocación clara: poner el foco donde hoy está creciendo el interés del consumidor.
Los datos, las sensaciones del mercado y la experiencia directa con profesionales y público final coinciden: el interés por los vinos blancos de Rioja está en pleno crecimiento. No hablamos de una moda puntual, sino de una tendencia sostenida que responde a nuevos hábitos de consumo, a una gastronomía más versátil y a una búsqueda de frescura, identidad y singularidad.
Este salón quiere ser, precisamente, un punto de encuentro cualificado. Hostelería, restauración, sumilleres, profesionales del sector y prensa especializada tendrán un espacio privilegiado para descubrir novedades, reencontrarse con vinos de tradición y profundizar en elaboraciones construidas a partir de variedades muy particulares, que hablan de territorio, de historia y de futuro.
Madrid, hoy por hoy, es el mejor escaparate posible a nivel de consumición final en nuestro país. Una ciudad prescriptora, abierta, exigente y con una capacidad de generar tendencia indiscutible. Que las bodegas puedan presentar allí sus vinos blancos, en un contexto cuidado y especializado, es una oportunidad estratégica que no se puede desaprovechar.
Desde La Prensa del Rioja brindamos esta posibilidad convencidos de que la promoción directa, bien planteada y con contenido, es uno de los caminos más eficaces para conectar con los profesionales, con el consumidor y con la cultura del vino. No se trata solo de mostrar botellas, de hablar de historias, que también, sino de facilitar encuentros, conversaciones y experiencias que ayuden a construir valor a medio y largo plazo.
La primavera marcará el primer balance real del año. Queremos que ese balance se empiece a escribir juntos, con las bodegas, apostando por los vinos blancos de Rioja y llevándolos al lugar donde hoy se decide buena parte del consumo a nivel nacional. El partido es largo, entre todos queremos ganar este primer set. ¡Vamos!
