Juan Park, director de Wine Intelligence impartió con éxito el curso inaugural del Aula de La Prensa del Rioja
El Centro Cultural de Ibercaja de Logroño acogió con éxito el primer curso de El Aula de La Prensa del Rioja, una iniciativa formativa dirigida al sector vitivinícola, que completó el aforo previsto. El taller inaugural fue impartido por Juan Park, director de Wine Intelligence ante los ‘primeros alumnos del aula’, una magnífica representación de los grandes profesionales con que cuentan las bodegas de Rioja.
Bajo el título Claves para hacer crecer una marca de vino , Park recordó que una marca crece cuando consigue aumentar su penetración en el mercado, para lo que es fundamental que el consumidor la conozca. Según Park, las marcas compiten en un mercado real y en un mercado mental y es a este último al que habría que dirigir los esfuerzos. El cerebro del consumidor, explicó, se inclina hacia aquello que conoce por lo que una marca que identifica con experiencias previas tiene, de entrada, un punto a favor en la decisión de compra.
El director de Wine Intelligence destacó el papel que juega la comunicación para ganar en conocimiento de marca y reclutar consumidores. Cuando una campaña se dirige a los consumidores que ya nos conocen, a corto plazo es más efectiva, explicó, pero a largo plazo las campañas más eficientes son las que buscan nuevos consumidores porque son las que permiten crear marca y convencer al consumidor que no conocía nuestros productos.
El curso impartido por Juan Park mostró las marcas de vinos desde la perspectiva del consumidor, analizó el rol de la arquitectura de marca, la distinción, las últimas tendencias en diseño de etiquetas, productos y envases. Para ello, Juan Park se apoyó en un amplio estudio de casos de éxito para mostrar ejemplos que permiten determinar las mejores prácticas para las marcas de vinos.
El Aula de La Prensa del Rioja es una iniciativa de Ediciones La Prensa del Rioja para divulgar conocimientos profesionales con acciones formativas de carácter práctico y diseñadas de forma específica para el sector vitivinícola. El objetivo es ofrecer formación personalizada, actualizada y adaptada a distintas áreas funcionales y de conocimiento de una bodega, que repercuta en una mayor efectividad profesional.
El próximo curso del Aula de La Prensa del Rioja será el 9 de abril, con Ivan Izco, director y fundador de Izco & Galván Asesores, asesoría y consultoría especializada en las áreas financieras y estratégicas de las pymes y emprendedores, que impartirá el taller ‘La gestión como herramienta de competitividad’. Este curso se dividirá en tres partes. La primera, centrada en la organización de la empresa, “abordará cuestiones como la vida de las empresas en el mundo actual, fuentes de competitividad, la gestión avanzada en la empresa, de administración a gestión, pasos para implantar un sistema de gestión avanzada en una organización. En la parte de estrategia empresarial, el taller analizará el proceso estratégico, el modelo de negocio y los tipos de estrategia. La tercer aparte abordará las tendencias en las empresas vitivinícola y analizará los motores o frenos del cambio” explica el asesor.
El Aula de La prensa del Rioja está organiza por La Prensa del Rioja, publicación dedicada exclusivamente a la promoción de los vinos de la D.O.Ca. Rioja y cuenta con la colaboración de Fundación Ibercaja y el patrocinio de Agrovin, Grupo Argraf, Intranox, J. Vigas S.A. y Nimbus Bodega.
