El Aula de La Prensa del Rioja enseñó cómo construir una marca fuerte y diferenciada
La experta en marketing vitivinícola, Eva Bernabé, fue desgranado en el tercer taller del Aula de La Prensa del Rioja los Pasos para ‘Pasos para diseñar una estrategia de marketing eficaz’. En el curso, celebrado el 4 de junio en el Centro Cultural de Ibercaja de Logroño, Bernabé afirmó que “el marketing empieza en el viñedo y acaba con la recomendación de un consumidor a otro. Entran en juego muchos elementos”.
La experta en marketing vitivinícola recomendó ir más allá de lo que se conoce como miopía del marketing, ver solo el propio producto. Así, se cometen errores como “tener un vino y querer vendérselo a todo el mundo y además con poco presupuesto”. En este sentido recomienda primero “pensar en el consumidor, después elaborar un producto para él con un mensaje adaptado”. Además, anima a apostar por la diferenciación en los elementos en todos los elementos de branding que permitan destacar frente a la competencia y afirma que “el éxito viene a destacar, no a encajar”. Recordó que el ‘branding’ no es cosa de multinacionales o grandes grupos bodegueros y que es importante construir una marca única y diferenciadora.
Durante el curso fue explicando cómo seguir los pasos para establecer un plan de acción viable en la bodega, marcando un objetivo a corto y medio plazo de lo que queremos conseguir, decidiendo la estrategia y las acciones que van a ayudar a conseguir ese objetivo y el control que se va a tener de esos resultados, es decir, cómo se va a medir su efectividad. En este sentido recomendó que el objetivo deber realista pero atrevido, no conservador, concreto, medible y debe ir alineado con los objetivos comerciales, de posicionamiento y de comunicación. Así, las acciones que se planifiquen a lo largo del año tienen que servir para alcanzar ese objetivo marcado.
Los profesionales de las bodegas asistentes al taller tuvieron la oportunidad de sentar las bases de un futuro plan de marketing que una vez desarrollado puedan implementar en sus empresas.
El próximo 10 de septiembre Álvaro Cerrada, consultor de Marketing y experto en comunicación digital y social media, y en la actualidad CEO de Yalocatoyo, explicará ‘Estrategias clave para atraer visitas a la bodega optimizando la publicidad en Facebook’. El objetivo del taller “es aprender a sacar beneficios de la publicidad en Facebook: poner en marcha acciones eficaces; saber qué clientes quiero conseguir y qué les quiero vender; crear ofertas exitosas en redes, no descuentos; hacer publicidad con nuestras bases de datos; crear una ‘landing page’ para generar contactos; monitorización, el píxel de Facebook y diseñar un anuncio de Facebook eficaz”, explica Cerrada.
El Aula de La Prensa del Rioja es una iniciativa de Ediciones La Prensa del Rioja para divulgar conocimientos profesionales con acciones formativas de carácter práctico y diseñadas de forma específica para el sector vitivinícola. El objetivo es ofrecer formación personalizada, actualizada y adaptada a distintas áreas funcionales y de conocimiento de una bodega, que repercuta en una mayor efectividad profesional.
Cuenta con la colaboración de Fundación Ibercaja y el patrocinio de Agrovin, Grupo Argraf, Intranox, J. Vigas S.A. y Nimbus Bodega.
