La Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto en marcha un plan de comunicación dirigido a nuevos consumidores mediante “propuestas disruptivas y experienciales”, explica el Consejo Regulador en un comunicado. La campaña busca hablar directamente a las nuevas generaciones porque a medida que se incorporan al mundo del vino, “están creando nuevas tendencias de consumo, que cada vez ponen más de relieve la atención al origen y la calidad de los productos”, pero también destacan por su búsqueda de experiencias memorables.
Así, desde el pasado mes de septiembre se están desarrollando distintas acciones enmarcadas en la estrategia diseñada en colaboración con Mediterránea de Medios. Con un lenguaje y estilo visual contemporáneos, un wine-bar itinerante de Rioja con terraza y photocall recorre ‘mercados de fin de semana’ como los afamados Mercado de Diseño, Mercado de Motores y Brunch in the City, que congregan a casi 90.000 visitantes.
Además, la campaña publicitaria ‘Saber quién eres’ ha dado un paso más allá, saltando de las páginas de periódicos y revistas o la propia televisión para llegar a las cristaleras y escaparates de una treintena de comercios de barrios de tendencia de Madrid y Barcelona. “Esta acción de escaparatismo se convierte en una nueva oleada publicitaria de impacto cualitativo, mediante la cual los viandantes se encuentran por sorpresa con ‘anuncios en 3D’ de Rioja en los espacios más inesperados como lo pueden ser establecimientos de ropa, librerías o peluquerías”.
La campaña se ha trasladado también a puntos de venta habituales de vino mediante cartelería, elementos de visibilidad y regalos que hacen visible la marca Rioja y el mensaje ‘Saber Quién Eres’ en más de 400 establecimientos de alimentación y hostelería de Madrid, Barcelona, Castilla y Galicia, incentivando la compra.
Para cerrar el apartado de punto de venta, la ‘Semana del Rioja’ se ha vuelto a celebrar en la vinoteca Lavinia, uno de los establecimientos más reconocidos de la capital y del país, donde además de llamativos elementos de visibilidad de marca tanto en el interior como el exterior del comercio, se han ofrecido seminarios y charlas donde se han explicado las últimas novedades de Rioja.
Iñigo Tapiador, director de Marketing de la DOCa Rioja afirma cómo este tipo de acciones “sirven para romper códigos y presentar Rioja de una forma diferente, más cercana y afín a estas nuevas generaciones interesadas en el mundo del vino”.
Suscríbete gratis a nuestro boletín.¡Pincha aquí!
