El Pleno del Consejo Regulador ha aprobado un presupuesto de 14,2 millones de euros para el próximo año 2014, de los cuales se destinarán a inversiones en promoción más del 65% del total, siendo este capítulo el único que ha experimentado un incremento significativo respecto al año anterior (el 12,5%). La propuesta ha contado con el respaldo de prácticamente la totalidad de las asociaciones del sector, con el 97% de los votos a favor y ninguno en contra.
Esta decisión es consecuente con la apuesta por potenciar la promoción de la marca colectiva Rioja en los principales mercados, en la que participan conjuntamente tanto el sector productor como el comercializador. El objetivo es fortalecer el posicionamiento de los vinos de la Denominación en los segmentos de mayor valor añadido, destinándose las partidas más significativas a mercados con gran potencial de desarrollo como Estados Unidos, que es ya el tercer importador de Rioja, y China, que ha tenido un crecimiento exponencial, así como a los principales países importadores de Rioja, como Reino Unido, Alemania, Suiza y México, sin olvidar que España, donde el consumo de vino ha descendido de forma alarmante, sigue siendo para Rioja su primer mercado, con más del 60% de las ventas totales.
Como aspectos más significativos, el presupuesto de 14.190.227 euros que se ha aprobado presenta un incremento del 7% respecto al del año 2013, con un 1,8% de aumento en las partidas de personal, gastos corrientes y servicios, así como de un 12,4% de las inversiones en promoción, que serán de algo más de nueve millones de euros.
La financiación se realizará de acuerdo con los criterios tradicionales respecto a la distribución del presupuesto entre los dos sectores, correspondiendo en lo que se refiere al presupuesto ordinario (6,01 millones de euros) una aportación del 68,5% al sector comercializador y del 31,5% al sector productor, mientras que la financiación del presupuesto extraordinario de promoción (8,17 millones de euros) se distribuye al 50% entre ambos sectores.
