La promoción, con casi 10 millones de euros, continúa siendo un pilar estratégico para incrementar las ventas y revalorizar el valor del vino de Rioja
En la última sesión plenaria del año, el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja aprobó los presupuestos que guiarán su actividad el próximo año. El total de las partidas contempladas para 2023 asciende a 16.270.581,31 €, que serán sufragados por el conjunto de las bodegas y viticultores inscritos en la DOCa, a razón de un 58,4% y un 41,6% respectivamente.
En línea con los presupuestos de años anteriores, el 61% del total de recursos aprobado se destinará a Promoción, aunando cerca de 10 millones de euros (9.888.725 €). De este modo, Rioja asegura la continuidad e impulsa las iniciativas planteadas en su Plan Estratégico 2021-2025, entre las cuales, destacan las actividades promocionales que se desarrollarán en el mercado nacional, entre las que se encuentran proyectos como el nuevo documental «Just Rioja» sobre la Denominación, o la renovación del patrocinio de los premios Goya, destinadas a dinamizar las ventas e incrementar el valor de Rioja en un año que presenta retos e incertidumbres dentro del ámbito comercial, así como las campañas planteadas en ocho países de carácter estratégico, como son EEUU, China, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Suiza, México y Canadá, donde las acciones están orientadas también a incrementar la notoriedad de la marca.
Además de la apuesta por el enoturismo y la sostenibilidad como ejes estratégicos de su Plan 2021-2025, cabe también destacar la inversión destinada a proyectos relacionados con la formación y la educación, coordinados bajo la plataforma online Rioja Wine Academy, que encara el tercer año desde su lanzamiento con el objetivo primordial de consolidar su oferta formativa -para lo cual se prevé el lanzamiento de nuevos cursos de alto valor, entre otras acciones- y de fidelizar a los más de 18.000 inscritos en la plataforma.
Asimismo, 2023 será un año fundamental para el fortalecimiento del ecosistema digital de la Denominación, ámbito clave y transversal a todas las áreas y pilares del Plan Estratégico, con proyectos y partidas presupuestarias ad hoc destinadas a este objetivo, como el desarrollo y lanzamiento de la nueva web y las campañas digitales globales, destinadas tanto a un público consumidor como profesional.
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