Una intensa agenda de actos nacionales e internacionales, catas, eventos culturales y experiencias gastronómicas han reforzado el liderazgo, la diversidad y la proyección internacional de la DOCa Rioja
Texto: Mirian Terroba
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Lista para brindar por los próximos cien años de historia, Rioja culmina su Centenario por todo lo alto, reafirmando su posición como referente indiscutible del vino español en el mundo. En un año repleto de celebraciones dentro y fuera de nuestras fronteras, la Denominación de Origen Calificada ha sabido conjugar tradición, innovación y elegancia para rendir homenaje a un siglo de excelencia vinícola y proyectarse hacia el futuro con más fuerza que nunca.
Durante 2025, Rioja ha desplegado una agenda excepcional de actos nacionales e internacionales, desde la ceremonia central presidida por Su Majestad el Rey Felipe VI en Haro y Marqués de Riscal hasta eventos en ciudades clave de todo el mundo. La celebración incluyó catas magistrales, experiencias sensoriales, encuentros profesionales y homenajes artísticos, mostrando la riqueza, diversidad y proyección internacional de la Denominación.
Celebraciones nacionales: tradición, excelencia y diversidad
El centenario arrancaba en la Barcelona Wine Week 2025, con el mayor stand vinícola de la feria y una cata magistral a cargo del Master of Wine Pedro Ballesteros, explorando vinos de viñedos centenarios, símbolo del arraigo y autenticidad de Rioja. Poco después, en la gala de los Premios Goya 2025 en Granada, Rioja brilló en la alfombra roja y los cócteles posteriores, donde recibió felicitaciones de figuras del cine como Carolina Yuste, Alejandro Amenábar y Belén Rueda.
La élite gastronómica del país también rindió homenaje al centenario con las catas ‘Rioja, un siglo en las Grandes Mesas’ en Via Veneto (Barcelona) y Zalacaín (Madrid), donde 30 sumilleres degustaron 17 referencias seleccionadas que mostraban la evolución de los vinos riojanos. En Madrid, la ‘Cata del Siglo’ reunió a más de 350 profesionales del sector en el Hotel Four Seasons, con más de 100 vinos y catas técnicas dirigidas por Pablo Franco y Luis Gutiérrez. En Bilbao, el Azkuna Zentroa acogió un showroom con 111 referencias y dos catas magistrales sobre diversidad y sofisticación de los blancos riojanos, junto a la inauguración de la escultura ‘Arcos’ de José Antonio Olarte.
Una celebración internacional
El centenario de Rioja traspasó fronteras, consolidando su prestigio global y acercando la Denominación a consumidores, profesionales y medios internacionales.
Por ejemplo, en Nueva York, Rioja reunió a influyentes medios como Wine Spectator, Wine Enthusiast, Condé Nast Traveler y Rolling Stone en una cena privada en el restaurante Cote. Raquel Pérez Cuevas subrayó que “Estados Unidos es nuestro segundo mercado en valor y el de mayor reconocimiento entre los consumidores”, destacando que los aranceles no frenarán la expansión de la Denominación.
En Montreal, el evento “100 Years of Rioja: A Grand Celebration!”, organizado junto a la Société des Alcools du Québec (SAQ), congregó a más de 400 asistentes y 25 bodegas, con una degustación de 78 referencias que puso en valor la diversidad de Rioja. Katrina Quesnel, Category Manager de la SAQ, señaló que “Rioja representa más de un tercio de los vinos españoles comercializados en Canadá”, con un crecimiento del 6 % en el último año.
En Ciudad de México, la Hacienda de los Morales fue escenario de una jornada que combinó cata magistral y festín gastronómico con maridajes riojanos, en un mercado que ha crecido un 7,3 % en ventas durante 2025.
En China, Rioja llevó a cabo su mayor acción promocional del año con el ‘Centenary Roadshow’ en Hong Kong y Shanghái, reuniendo a 1.100 profesionales y 85 bodegas que presentaron más de 350 referencias, consolidando su prestigio en uno de los mercados más competitivos del mundo.
En Londres, el distrito de Hackney Wick acogió el festival ‘Rioja 100’, un evento que reunió a cerca de 5.000 asistentes en torno al vino, la gastronomía y la cultura, en un entorno inmersivo diseñado para homenajear los cien años de historia, diversidad y evolución de la Denominación. Este enclave del este de Londres —referente de la creatividad urbana— se transformó en un punto de encuentro internacional para profesionales del sector y entusiastas del vino.
Cierre festivo en Madrid
El broche de oro de las celebraciones tuvo lugar en los Cines Callao, que se transformaron en un espectacular escenario donde tradición, innovación y elegancia se dieron la mano. En pleno corazón de la Gran Vía, más de 250 invitados —entre ellos Nieves Álvarez, Tamara Falcó, Íñigo Onieva, Miriam Giovanelli, Bore Buika, Nuria González y José Lamuño— disfrutaron de una velada que combinó glamour, emoción y orgullo riojano.
Conducido por Nieves Álvarez junto a Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador, el evento ofreció un recorrido sensorial por el universo Rioja a través de una instalación inmersiva que recreaba la diversidad de las 600 bodegas de la Denominación. Más de 200 referencias históricas componían una cava que narraba la historia, el territorio y la gente de Rioja, mientras Álvarez repasaba los 100 años de historia poniendo en valor la diversidad, las personas y la pasión que han hecho de Rioja una referencia líder en España y a nivel internacional.
La experiencia gastronómica corrió a cargo de los hermanos Echapresto, chefs con dos estrellas Michelin en su restaurante Venta Moncalvillo (La Rioja), que reinterpretaron los sabores tradicionales con una visión contemporánea. Durante la velada se sirvieron vinos emblemáticos como Hacienda El Ternero blanco fermentado en barrica 2024, Ilurce rosado genérico 2024, Coto de Imaz tinto reserva 2021, Óscar Tobía gran reserva 2016 y Lumen espumoso reserva 2020, además del Vino Conmemorativo del Centenario, entregado como obsequio a los asistentes. El DJ Aldo Comas puso el ritmo final a una noche concebida para celebrar el pasado, disfrutar el presente y brindar por el futuro de Rioja.
Palanca de palanca de notoriedadEn la recta final de este año inolvidable, el director de Marketing del Consejo Regulador, Íñigo Tapiador, hace balance de un ejercicio “intenso y de enorme visibilidad para la marca” y asegura que el centenario de Rioja se ha convertido en una auténtica palanca de notoriedad que combina tradición, innovación y modernidad, sentando las bases para que los próximos cien años sean tan brillantes como los primeros.
La campaña publicitaria #VíveteUnRioja, lanzada en marzo de 2025 por el Consejo Regulador, ha marcado un hito con 300 millones de impactos publicitarios, alcanzando al 81 % de la población adulta española y logrando una frecuencia media de 9 OTS. El 75 % de los consumidores recuerda la campaña, porcentaje que asciende al 86 % entre jóvenes de 25 a 34 años. La iniciativa, difundida en medios tradicionales, digitales y plataformas como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus, tuvo como hilo conductor la icónica canción Me va de Julio Iglesias, destacando la diversidad, modernidad y liderazgo de Rioja.
El éxito de la campaña se refrendó con el reconocimiento profesional: Mejor Campaña Nacional en los International Wine Challenge (IWC) Industry Awards 2025, compartido ex aequo con Marqués de Riscal. Según la consultora InvestGroup, el 46 % de los encuestados percibe que Rioja ha rejuvenecido su imagen en los últimos cinco años, apareciendo “más moderna, renovada y de moda”.
