El Rayo Olarra Edición Especial MUWI redefine el packaging del vino y convierte cada botella en una pieza única gracias a impresión digital, holografía y datos variables en un proyecto premiado como Mejor Etiqueta del Año
Texto: Mirian Terroba
redaccion@laprensadelrioja.com
¿Puede un vino vestir más de 5.000 etiquetas y que ninguna sea igual a la anterior? ¿Hasta qué punto el packaging puede convertirse en un sistema de comunicación capaz de generar diferenciación real sin perder coherencia de marca? Y, sobre todo, ¿puede una etiqueta dejar de ser un elemento repetible para convertirse en una pieza única dentro de una misma serie?
Estas cuestiones se materializan en el proyecto desarrollado en el marco del MUWI Rioja Fest por un ecosistema formado por Bodegas Olarra, Calcco (diseño de etiquetas), Impar Eventos (organización del festival), Hola Jorge (marketing), Cartonajes Santorromán (packaging) y Riojadhesivos (impresión de etiquetas). Este trabajo conjunto ha logrado convertir cada botella en una pieza única, singular y reconocible.
El Rayo Olarra es un vino concebido para diferenciarse en cada añada, reflejando la idea de que, al igual que un rayo, no hay dos momentos iguales ni dos expresiones idénticas del mismo fenómeno. Bajo este concepto, cada vendimia se traduce en una interpretación visual distinta de su etiqueta. Para esta edición del MUWI Rioja Fest, esta filosofía se amplía al propio público del festival: se ha planteado que cada consumidor es diferente y que cada uno vive la experiencia de manera única, por lo que el vino y su packaging buscan reflejar esa diversidad a través de una propuesta donde cada botella se convierte en una pieza singular dentro de un mismo universo creativo.
El resultado es El Rayo Olarra Edición Especial MUWI, un vino concebido como sistema de identidad visual variable donde la etiqueta no es un elemento fijo, sino una estructura gráfica capaz de generar múltiples combinaciones. Un vino, mil etiquetas.
Diseño y tecnología para permitir una personalización masiva
Jonathan Melón, CEO de Riojadhesivos y responsable de trasladar la idea creativa a un entorno de producción real sin perder coherencia industrial, explica que el proyecto supuso un gran reto técnico: materializar más de 5.000 etiquetas en las que cada una fuese única. “El proyecto combina diseño y tecnología para permitir una personalización masiva controlada, llevando el concepto de edición limitada a un nuevo nivel en el que cada unidad es diferente. Se trata de una innovación aplicada al etiquetado orientada a generar valor de marca y diferenciación en un contexto de consumo experiencial. El resultado son más de 5.000 etiquetas únicas bajo un mismo concepto y sin repeticiones, que buscan conectar un producto tradicional como el vino con un público más joven a través de un lenguaje visual contemporáneo”.
La solución, apunta el CEO, se desarrolló mediante impresión digital con datos variables sobre tecnología HP Indigo 6K, lo que permitió generar miles de combinaciones de fondos en degradado sin comprometer la consistencia ni la calidad de impresión. “No habíamos trabajado antes en un proyecto de estas características, es mas en España hay muy pocas marcas que se han atrevido (tanto conceptualmente como a nivel técnico) a embarcarse en un reto de este estilo. Podemos encontrar de manera muy aislada algún ejemplo “similar” en marcas como Coca-Cola, Heineken o Smirnoff”, lo que da una idea de la dimensión de este proyecto.
Se eligió un papel de alta calidad con gran opacidad y se combinó con impresión digital en HP Indigo 6K con datos variables, lo que permitió crear fondos en degradado distintos para cada etiqueta. Para reforzar la unicidad, se incorporaron variaciones en la estampación holográfica, generando efectos de luz y movimiento que aportan sofisticación y un lenguaje visual contemporáneo. El diseño se completa con un rayo central en relieve y lámina roja, elemento común que unifica la gama y actúa como identidad visual del proyecto. La paleta cromática diferencia las referencias y, junto con el color del vino, mejora la coherencia estética y la visibilidad en el lineal, señala Melón.
A este sistema se incorporó la estampación holográfica variable, introduciendo microvariaciones en los acabados que refuerzan la singularidad de cada pieza. El conjunto se completa con un elemento fijo estructural —el rayo central en lámina roja con relieve 3D— que actúa como ancla visual y garantiza coherencia dentro de la diversidad.
El resultado es un proyecto donde diseño y tecnología trabajan de forma coordinada para escalar la personalización masiva sin perder control productivo, llevando el concepto de edición limitada a un nuevo nivel: una serie completa donde cada unidad es diferente.
Premio Nacional AIFEC a la Mejor Etiqueta del año
Este enfoque ha sido reconocido con el Premio Nacional AIFEC a la Mejor Etiqueta del Año, otorgado por la Asociación Ibérica de Fabricantes de Etiquetas en Continuo, que reúne a las principales imprentas especializadas de España y Portugal. El galardón, concedido en el congreso celebrado en Granada, distingue el trabajo El Rayo Olarra_Edición Especial MUWI 26 en la categoría de bebidas.
El jurado valoró especialmente la dificultad técnica del proyecto, la calidad de impresión, la precisión de registro, la nitidez y el uso combinado de técnicas, soportes y creatividad para realzar el producto mediante la etiqueta. En el sector, este reconocimiento es considerado uno de los más relevantes en el ámbito de la impresión de etiquetas, tanto por su exigencia técnica como por su prestigio.
El resultado es un proyecto donde diseño y tecnología trabajan de forma coordinada para escalar la personalización masiva sin perder control productivo, llevando el concepto de edición limitada a un nuevo nivel: una serie completa donde cada unidad es diferente.
