El evento ‘Value 2021’, celebrado en La Rioja en la bodega Montecillo, exploró la importancia del branding en la comunicación del vino.
Avery Dennison, líder mundial en la producción de materiales autoadhesivos para la industria del etiquetado, celebró el 11 de noviembre un encuentro formativo sobre cómo potenciar una marca de vino, que reunió a agencias de diseño y bodegas en Bodegas Montecillo. ‘Value 2021’ también contó con la colaboración de empresas asociadas a la cadena de envasado de vinos como Kurz con su filial española Arché, Amorim, Rivercap y Estal.
Una interesante jornada en la que se invitó a los asistentes a reflexionar de forma innovadora sobre cómo pueden aportar valor a su marca, tanto a través de los materiales como mediante aquellos valores intangibles de los que el producto y la marca son portadores y que se transmiten gracias al branding.
Entre los ponentes asistentes se encontraba el ilustrador y artista Alex Ferreiro, que mostró algunas de sus creaciones de preciosas ilustraciones en blanco y negro que ahondan en la cultura profunda de la bodega y su territorio. También estuvo presente el diseñador tipográfico Andreu Balius, quien explicó la importancia de elegir una tipografía representativa de las características del vino y la inmediatez de ésta para comunicar el producto.
El ilustrador y diseñador gráfico Isidro Ferrer asombró a todos con la poesía y profundidad de sus obras. Paco Adín, fundador y director creativo de Supperstudio, ayudó a los representantes de las bodegas a comprender la importancia social que sus marcas pueden adquirir a través de temas relevantes para consumidores y sociedad contemporánea. Por último, la voz irreverente de Santi Rivas del Colectivo Decantado, puso el broche final a esta interesante jornada sorprendiendo a todos los asistentes con su particular clasificación del vino y su puesta en valor del packaging como elemento decisivo en la decisión de compra del consumidor.
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