Impulsada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), la iniciativa se ha presentado en FITUR como un proyecto de enoturismo premium y sostenible orientado al viajero internacional
La iniciativa ‘Spain Through Its Wineries’ (STIW), promovida por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), se ha presentado en FITUR como un proyecto consolidado de enoturismo premium, sostenible y orientado al viajero internacional. El proyecto sitúa el vino como una auténtica puerta de entrada a España, utilizando la experiencia en bodega para conectar al viajero internacional con el territorio, la cultura y la identidad del país.
La presentación ha servido para dar a conocer su catálogo de experiencias y su nueva plataforma digital, diseñada para facilitar el acceso a una oferta enoturística estructurada, diversa y de alto valor añadido. En esta red participan ocho bodegas de Rioja: Bodegas Beronia, Bodegas Marqués de Cáceres, Vivanco, Montecillo, Marqués de Vargas, Ramón Bilbao, Heraclio Alfaro y CM Matarromera, reforzando la presencia de una de las regiones vitivinícolas más emblemáticas de España dentro de un proyecto de alcance nacional e internacional.
La presentación reunió a representantes de Turespaña y del Foro de Marcas Renombradas Españolas, y contó con una mesa redonda en la que se destacó el carácter colaborativo del proyecto y la experiencia como eje del enoturismo. Durante el encuentro, María Vecino subrayó que la unión entre bodegas permite amplificar el mensaje y demostrar que la colaboración es clave para construir una propuesta cultural única de España, mientras que Enrique Valero puso el acento en la importancia de crear experiencias memorables, capaces de convertir al visitante en embajador del proyecto.
STIW propone recorrer España desde la perspectiva del vino y el territorio, reuniendo en un único producto a 32 bodegas de distintas comunidades autónomas, con estilos y trayectorias diversas, pero unidas por estándares comunes de calidad y una visión compartida del enoturismo como experiencia cultural, gastronómica y emocional. Más allá de la cata tradicional, el proyecto integra visitas a viñedos, actividades en el entorno natural, propuestas gastronómicas, experiencias familiares y opciones vinculadas al patrimonio, la arquitectura o la artesanía local.
Según Sofía Osborne, presidenta del Foro de Marcas Renombradas Españolas, “Spain Through Its Wineries es un ejemplo de cómo las marcas españolas pueden colaborar para construir una propuesta turística de alto valor, alineada con los nuevos perfiles de viajeros y con una visión de país a largo plazo. A través del vino, el territorio y la experiencia, el proyecto contribuye a reforzar una imagen de España asociada a calidad, autenticidad y sostenibilidad”.
El vino como embajador del territorio
El proyecto plantea el vino como hilo conductor para descubrir el territorio, acercando al viajero a zonas menos masificadas y favoreciendo un turismo distribuido a lo largo de todo el año, alineado con criterios de sostenibilidad económica, social y cultural. El perfil al que se dirige responde a una demanda en crecimiento: viajeros con interés por la cultura y la gastronomía local, poder adquisitivo medio-alto y búsqueda de experiencias auténticas, bien diseñadas y personalizadas.
Entre las compañías que integran la red figuran nombres como Abadía Retuerta, Barbadillo, Bodegas Aragonesas, Bodegas Fundador, Gargalo, González Byass, José Pariente, Osborne, Pago de los Capellanes, Pagos del Rey, Terras Gauda o Zamora Company, junto a la Fundación Juan Ramón Guillén, única almazara incluida en el proyecto, que amplía la visión del paisaje agroalimentario español.
Nueva plataforma digital
Uno de los pilares de esta nueva etapa es la renovación de la web oficial www.spainthroughitswineries.com, concebida como escaparate común del enoturismo español y herramienta práctica para el viajero. La plataforma permite explorar bodegas y experiencias de forma intuitiva, consultar un catálogo organizado por tipologías, navegar por mapas interactivos y acceder directamente a la información y contacto para la reserva con cada bodega.
Enoturismo y eventos corporativos
STIW incluye también una línea específica para eventos corporativos y turismo MICE, un segmento en crecimiento que encuentra en las bodegas espacios singulares para reuniones, encuentros profesionales e incentivos, combinando infraestructuras adecuadas con entornos que favorecen la creatividad y la construcción de relaciones de confianza.
‘Spain Through Its Wineries’ forma parte del ecosistema de productos experienciales del FMRE junto a ‘Spain Designed for Feeling’, y cuenta con financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU, a través del Ministerio de Industria y Turismo en el marco del Programa Experiencias Turismo España, así como con el apoyo de Turespaña, reforzando su papel en la promoción internacional de la Marca España.
