Las bodegas de Rioja reciben casi un millón de visitas

La Denominación de Origen bate récords en enoturismo, con 200 millones de euros de impacto económico en la región y una oferta enoturística creciente

Durante 2024, las bodegas de Rioja recibieron 912.438 visitas, lo que supone un aumento del 3,54 % respecto al año anterior y un nuevo máximo histórico. Esta cifra no incluye visitas a wine bars, tiendas, eventos o restaurantes dentro de bodegas, por lo que el impacto total del enoturismo es aún mayor. La actividad turística generó un impacto económico estimado de 197,2 millones de euros, 11,3 millones más que en el ejercicio previo.

El gasto medio por visitante también aumentó, alcanzando los 226,81 euros por día en la región y 40,05 euros en compras en las tiendas de las bodegas, datos que reflejan una demanda más cualificada y orientada hacia experiencias de alto valor. Asimismo, la demanda internacional se incrementa y representa ya el 36,3 % del total de visitantes, con Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y México como principales emisores.

Entre las conclusiones del informe cabe reseñar el crecimiento constante de la demanda internacional, que ya representa el 36,3 % del total de visitantes, frente al 33,4 % de 2023. Esta tendencia ascendente refleja la internacionalización del turismo del vino en Rioja y su posición de referencia mundial, especialmente para mercados como Estados Unidos (29 % del total internacional), Reino Unido (17,75 %), Francia (14,67 %), Alemania (12,79 %) y México (9,15 %, el mercado con mayor crecimiento porcentual en 2024). La demanda nacional, aunque mayoritaria, continúa cediendo espacio al visitante extranjero, lo que exige a las bodegas seguir adaptando sus servicios y profesionalizar aún más la atención.

Este dinamismo ha impulsado a las bodegas a reforzar su apuesta por el turismo del vino. En 2024, invirtieron más de 3,5 millones de euros en instalaciones y servicios enoturísticos, frente a los 2 millones del año anterior. Casi el 80 % de las bodegas consideran rentable esta actividad y el 78 % prevé un crecimiento sostenido de la demanda en los próximos años.

Estos datos evidencian que el enoturismo no solo es una vía de diversificación económica, sino una palanca estratégica de posicionamiento de marca y fidelización de consumidores en la DOCa Rioja. Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores (compañía responsable de la elaboración del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja) explica que el informe de este año ofrece claves muy valiosas para comprender la evolución y el potencial del enoturismo en la región y concluye explicando que, “por un lado, el crecimiento sostenido de las visitas a bodegas y el aumento del gasto medio por visitante reflejan una demanda más madura, internacionalizada y orientada hacia experiencias de mayor valor. Por otro, pone en evidencia el compromiso del sector, que ha consolidado el enoturismo como una apuesta estratégica para mejorar la rentabilidad, reforzar el posicionamiento de la marca Rioja y adaptarse con éxito a un visitante cada vez más exigente y cualificado”.