El sector percibe un gran valor en la actividad enoturística con una oferta que aumenta su valor, se diversifica y mejora de manera continua
El sexto «Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2023», elaborado por Dinamiza Asesores, revela un aumento continuo en la inversión de las bodegas de Rioja para mejorar su oferta enoturística y satisfacer las necesidades de los visitantes. En 2023, estas bodegas invirtieron más de 2 millones de euros en este sector. Un 67% de ellas considera que el enoturismo es cada vez más vital para su negocio, y el 76% muestra optimismo sobre el crecimiento sostenido de la demanda en los próximos años.
Con miras al futuro, el 96% de las bodegas planea implementar mejoras en su enoturismo, como establecer acuerdos con agencias, crear nuevos productos y mejorar la promoción. El informe señala un aumento en los precios de los servicios enoturísticos, reflejando una tendencia hacia una oferta más premium. No obstante, se enfatiza la necesidad de ofrecer experiencias de mayor calidad y valor para justificar estos precios más altos.
Se destaca el creciente énfasis en la gastronomía dentro de la oferta enoturística, con un 45,88% de las bodegas ofreciendo experiencias enogastronómicas que combinan los mejores productos locales con vinos de Rioja, lo que eleva la percepción de valor por parte del visitante.
El informe confirma la estacionalidad en la demanda de enoturismo y subraya la necesidad de desarrollar nuevas propuestas para distribuir los flujos de visitantes a lo largo del año. Se resalta la importancia del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) como un impulsor clave de turismo en temporada baja, generando ingresos significativos para las bodegas.
Se enfatiza la relevancia de la creación de eventos en torno al vino y su cultura para complementar la oferta enoturística y atraer y fidelizar turistas. En 2023, las bodegas celebraron alrededor de 75 eventos enoturísticos, con la participación de más de 35,000 personas, quienes disfrutaron de vinos de Rioja junto con música, arte, literatura, humor y gastronomía.
Para todos los gustos y bolsillos
Rioja posee una ventaja competitiva notable para atraer a los amantes del enoturismo que buscan experiencias innovadoras. Su amplia gama de vinos, bodegas, paisajes, pueblos y recursos naturales diversos permite desarrollar una variedad de propuestas, viajes temáticos y campañas de promoción, ofreciendo siempre razones convincentes para visitar la región.
Con 204 bodegas abiertas al público, distribuidas en más de 100 kilómetros de paisajes contrastantes, Rioja se destaca como un destino enoturístico incomparable, con el mayor número de visitantes cada año.
La diversidad de Rioja se refleja también en la variedad de experiencias enoturísticas disponibles para los visitantes, que les permiten descubrir una nueva faceta de la región en cada visita.
Numerosas bodegas ofrecen experiencias exclusivas de alta gama, con precios más elevados que reflejan la calidad de los servicios, la atención personalizada y el acceso a elementos exclusivos. Sin embargo, también existen opciones que siguen una filosofía de ‘lujo asequible’, brindando un gran valor a precios competitivos. Además, hay propuestas familiares donde los visitantes pueden explorar la bodega de la mano del propietario o enólogo, lo que agrega un toque auténtico y cercano a la experiencia.
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