Espacios institucionales, rutas del vino y entidades locales presentan la diversidad del territorio, combinando patrimonio, gastronomía e innovación para atraer visitantes y reforzar el destino
Texto: Mirian Terroba
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FITUR 2026 volvió a ser clave para impulsar el enoturismo como motor de desarrollo en el territorio de la DOCa Rioja. Los estands y actividades institucionales de las comunidades autónomas que integran la denominación, junto con las rutas del vino y los ayuntamientos de los diferentes municipios, mostraron sus principales iniciativas turísticas, culturales y de sostenibilidad, poniendo en valor la riqueza vitivinícola y las experiencias enoturísticas que caracterizan a la región.
La feria sirvió para proyectar el territorio de la DOCa Rioja como un destino enoturístico, cultural y experiencial, consolidando la colaboración entre administraciones, empresas, entidades locales y ayuntamientos, y reforzando la competitividad del destino. En conjunto, FITUR 2026 evidenció que el turismo del vino no solo es un motor económico, sino también un instrumento de desarrollo territorial, cultural y social, capaz de atraer visitantes nacionales e internacionales y proyectar la región como un referente global en turismo enogastronómico.
Además, la estrategia turística del territorio combina innovación digital, sostenibilidad, patrimonio y gastronomía. La innovación tecnológica, con herramientas digitales y soluciones basadas en Big Data e inteligencia artificial, contribuye a mejorar la experiencia del visitante, optimizar la gestión del destino y acercar la oferta enoturística, rural y cultural a un público cada vez más conectado, reforzando así la capacidad de la DOCa Rioja para ofrecer experiencias auténticas y memorables.
Cultura, innovación y experiencias en La Rioja
La participación de Comunidad Autónoma de La Rioja se centró en un “municipio simbólico”, recreado en el estand institucional, que sirvió como escenario para encuentros profesionales y actividades divulgativas. Entre los hitos más destacados se encuentra la exposición AutorIA, impulsada por el Gobierno de La Rioja, que se celebrará en el Monasterio de Yuso en el segundo semestre de 2026 y que conectará el origen del español con los retos contemporáneos de la lengua y la Inteligencia Artificial.
Otra novedad fue la presentación de la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja), herramienta digital pionera desarrollada por el Gobierno de La Rioja que permitirá personalizar la experiencia del visitante, ofrecer información integral sobre el territorio y optimizar la gestión turística a partir de Big Data e Inteligencia Artificial. “Esta plataforma supone un salto cualitativo y cuantitativo en la oferta turística de La Rioja, reforzando la competitividad del destino y acercando la riqueza de nuestra región a visitantes de todo el mundo”, destacó Gonzalo Capellán, presidente del Gobierno de La Rioja.
Durante las jornadas profesionales, se abordaron temas clave como la evolución del enoturismo hacia experiencias emocionales, la integración del arte y la cultura en el medio rural, la promoción de la gastronomía y productos locales, y la digitalización de los servicios turísticos. Entre los proyectos presentados figuraron la conmemoración del 50 aniversario de Valdezcaray y los Proyectos de Emprendimiento en Turismo, impulsados por EmprendeRioja.
El fin de semana se dedicó al público general con actividades vinculadas al enoturismo, la gastronomía, el patrimonio histórico y el Camino de Santiago, incluyendo propuestas de ayuntamientos de Haro, Calahorra, Santo Domingo de la Calzada, Alfaro, Nájera y Rioja Oriental, que ofrecieron talleres, degustaciones y recorridos patrimoniales.
El consejero José Luis Pérez Pastor destaca que la presencia de La Rioja en FITUR 2026 ha permitido proyectar un modelo turístico coherente con la estrategia regional, en el que la enogastronomía, el turismo cultural, de naturaleza y rural, el deportivo y el MICE actuaban como ejes principales. Señaló que FITUR sirvió para mostrar un destino maduro, con un producto sólido y diferenciado, construido desde el territorio y en colaboración con el sector. El estand institucional de más de 500 m², diseñado como un espacio abierto inspirado en los lugares de convivencia de los municipios, fue especialmente valorado por profesionales y visitantes. Pérez Pastor subrayó que los actuales niveles y la calidad del turismo motivaban a seguir gestionando el destino con inteligencia y planificación, consolidando al turismo como motor de desarrollo económico, cohesión territorial y fijación de población.
Logroño: capital enogastronómica y cultural
El alcalde de Logroño, Conrado Escobar, presentó la oferta “Logroño, experiencias 2026”, posicionando la capital como referente en gastronomía, vinos y cultura. Destacaron el Centro de la Cultura del Rioja (CCR) con su nueva exposición “Cubismo y vino”, y una sala de realidad inmersiva 3D sobre el universo del vino. Además, 2026 se celebrará como el Año Rafael Azcona, con actividades culturales, educativas y de turismo cultural que homenajearán al guionista logroñés.
Logroño también reforzó su proyección internacional mediante encuentros profesionales, mesas de trabajo y colaboraciones con otras ciudades y rutas culturales, y recibió la renovación del distintivo de Turismo Inteligente de SEGITTUR, consolidando su apuesta por la digitalización y modernización del turismo urbano.
Rioja Alavesa: sostenibilidad y transformación territorial
Rioja Alavesa se ha presentado como un territorio con una propuesta enoturística sólida, auténtica y con visión de futuro, construida desde la colaboración y el compromiso con el territorio. La comarca ha aprovechado su participación en FITUR 2026 para consolidar un modelo turístico basado en la calidad, la identidad y la sostenibilidad, situando al enoturismo como eje estratégico del desarrollo territorial. Durante la feria, se presentó el Plan de Sostenibilidad Turística, que contempla 27 actuaciones y 68 contratos destinados a mejorar la experiencia de los visitantes, digitalizar los recursos turísticos y fomentar la movilidad sostenible entre sus 15 municipios y 4 juntas administrativas, con una inversión de 5,5 millones de euros. El Plan de Sostenibilidad Turística de Rioja Alavesa es una iniciativa conjunta, impulsada por la Cuadrilla de Rioja Alavesa como responsable principal en el territorio, con apoyo y cofinanciación del Gobierno Vasco, la Diputación Foral de Álava y fondos europeos Next Generation, dentro de los programas turísticos y de sostenibilidad vigentes.
Entre las iniciativas más destacadas, la comarca ha puesto en valor su patrimonio vinculado al vino, con la Red de Miradores Singulares del Vino (18 miradores repartidos en 11 municipios), la recuperación de lagares rupestres en Labastida y de calados históricos en Leza, y la promoción del oleoturismo y la biodiversidad mediante anillos verdes ecoturísticos. Estas actuaciones se combinan con otras orientadas al turismo rural y cultural, mostrando la riqueza y diversidad del territorio.
El presidente de la Cuadrilla de Rioja Alavesa, Txema Elvira, destacó durante la presentación que FITUR es un espacio clave para proyectar la comarca como un destino auténtico y de calidad, que integra paisaje, cultura, gastronomía y experiencia vitivinícola, al tiempo que refuerza la colaboración entre administraciones, empresas y asociaciones locales.
La Diputación alavesa presentó además su propuesta ‘Álava, destino soft’, una iniciativa para promover el turismo slow, basado en la tranquilidad, la sostenibilidad y el contacto con la esencia local. La diputada foral de Empleo, Comercio y Turismo, Cristina González, presentó además la guía Turismo Cultural en Álava, que recorría el patrimonio material e inmaterial del territorio —templos, dólmenes, villas medievales, cuevas, minas y museos— con un enfoque literario. González destacó que ambos proyectos buscan atraer a viajeros que prolonguen su estancia, contribuyan al desarrollo de zonas rurales y consoliden Álava como un destino sostenible y de calidad.
