Marqués de Murrieta ha ejercido como anfitriona de un nuevo encuentro del Best Of Club Bilbao-Rioja de la Red Mundial de Grandes Capitales del Vino
El Best Of Club, una iniciativa del Comité Bilbao-Rioja de la Red Mundial de Grandes Capitales del Vino / Great Wine Capitals Global Network (GWC), ha reunido en Logroño (La Rioja) a los responsables de Enoturismo de las empresas premiadas con un Best Of Wine Tourism que ofrecen los mejores servicios de atención al turista del vino en Álava, Bizkaia y La Rioja. El encuentro de trabajo del Best Of Club Bilbao-Rioja ha tenido lugar en Marqués de Murrieta, premio Best Of Wine Tourism Internacional y regional 2023 por su trabajo en pos de la excelencia en sus más de 170 años de historia reflejado en sus extraordinarias instalaciones recientemente ampliadas y bellamente ajardinadas en el Castillo de Ygay.
La bodega ha hecho del enoturismo “una pieza clave de nuestro trabajo”, ha dicho José Carlos García, director de Comunicación y Marketing de Marqués de Murrieta. El gran proyecto de renovación de Marqués de Murrieta cristalizó con la inauguración en 2021 de la nueva zona de elaboración, un complejo de edificios con más de 25.000 metros cuadrados, construidos junto al Castillo de Ygay.
José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, ha destacado Rioja como «la región vinícola más visitada de España» y la relevante evolución histórica de esta Denominación de Origen Calificada. Son más de 200 bodegas abiertas a las visitas que ofrecen actividades de enoturismo para toda clase de públicos.
Lapuente ha presentado las conclusiones de la quinta edición del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja. Se mantiene la senda de la recuperación gracias a la afluencia de visitantes «que nos perciben como una tierra de acogida y atractiva para conocer«. Así, las bodegas de Rioja recibieron 748.345 visitas en 2022, lo que supone un incremento del 62,64% respecto a los datos de 2021.
“Nuestra expectativa es llegar a 1.200.000 visitas y un impacto económico de 250 millones de euros», ha resumido. Rioja tiene «capacidad y atractivo, el clima empresarial y la ilusión de los operadores así lo demuestran, hay proyectos en marcha y una gran diversidad de actividades”. Según ha declarado, “uno de los activos de Rioja en enoturismo es su ‘disciplina’, basada en la especialización creciente en turismo gastronómico, enoturismo premium, familiar y congresual vinculado a los negocios”.
Carla Carbajosa, responsable de Booking.com para País Vasco y La Rioja, ha hablado sobre las tendencias y sostenibilidad en turismo, así como sobre la trayectoria de éxito de esta empresa, situada en el top 100 mundial de las organizaciones con mejor reputación. Se ha referido a la elección de La Rioja como la región más acogedora del mundo por parte de los usuarios de Booking.com como un resultado lógico de la calidad de las atenciones, el entorno, la oferta gastronómica y el carácter de esta comunidad.
En cuanto a la sostenibilidad, «el 78% de los usuarios se inclinan por establecimientos sostenibles«. Booking.com utiliza un sistema de cuestionario de establecimientos que sirve para asignar a los alojamientos una etiqueta de sostenibilidad.
Por lo que respecta a las tendencias, flexibilidad de las reservas, la relación precio-calidad, la omnipresencia del smartphone y el deseo de los usuarios por escoger alojamientos y experiencias sostenibles son la estrella. «Dos de cada tres reservas se realizan a través del móvil«, explica Carla Carbajosa. «Esta realidad nos da una idea muy clara de que lo más importante es que la aplicación funcione y lo haga cada día mejor en un mundo hiperconectado como el nuestro«.
El 90% de las reservas anticipadas se realizan en condiciones flexibles; el 62% de las personas que reservan son más conscientes de los precios que antes de la pandemia; el 60% de las reservas se realizan vía móvil y el 78% por ciento de los viajeros globales buscan alojarse en establecimientos sostenibles.
Cristina Quintero, responsable del Departamento de Emprendedores e Innovación de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de La Rioja, ha explicado, entre otras cosas la convocatoria en curso de los premios Best Of Wine Tourism Bilbao-Rioja 2024. Los proyectos pueden ser presentados por sus promotores hasta el 15 de junio. Las empresas interesadas en participar en este certamen pueden informarse sobre los requisitos y otras cuestiones en cualquiera de las instituciones que forman parte de Bilbao-Rioja: Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de La Rioja; Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Bilbao; Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Álava; Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja y Ayuntamiento de Bilbao.
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