El turismo del vino se consolida como motor económico, cultural e internacional gracias a la colaboración entre territorios y al impulso de la red Great Wine Capitals
Texto: Mirian Terroba
redaccion@laprensadelrioja.com
El enoturismo se afianza como pilar del nuevo modelo turístico en España, combinando sostenibilidad, desarrollo rural e internacionalización. El potencial del enoturismo va más allá del disfrute del vino y el paisaje. Se ha convertido en un motor clave para la diversificación económica de las zonas rurales, impulsando el desarrollo de infraestructuras, servicios y la creación de empleo sostenible. Además, su capacidad para atraer un turismo de calidad, cada vez más internacional y con alto poder adquisitivo, lo posiciona como un sector estratégico para la reactivación turística post-pandemia y la promoción global de las regiones vitivinícolas españolas.
Así lo demuestran foros como el reciente encuentro del Best Of Club Bilbao-Rioja, organizado por la Red Mundial de Grandes Capitales del Vino (Great Wine Capitals) en Museo Vivanco de la Cultura del Vino, en Briones (La Rioja), donde más de medio centenar de profesionales del sector analizaron los retos y oportunidades del turismo del vino con una conclusión clara: el enoturismo no solo es una experiencia cultural y sensorial, sino también una poderosa herramienta de transformación territorial y económica.
Estas son las cuatro claves principales que marcaron la jornada.
1. Enoturismo: motor económico, cultural y social del nuevo turismo
El enoturismo se posiciona como producto estrella dentro del turismo cultural y rural en España. Su influencia va más allá de lo económico: genera empleo sostenible, revitaliza territorios rurales y frena la despoblación. Además, su integración en políticas de sostenibilidad, digitalización y calidad turística refuerza su papel dentro del nuevo modelo turístico nacional.
Natalia Briales, jefa de Área de Turismo Cultural y Marketing de Contenidos en Turespaña, destacó que el nuevo modelo turístico español va más allá de la sostenibilidad: «Es participativo, tanto en la toma de decisiones como en la oferta de productos».
Briales subrayó la consolidación del enoturismo como producto estrella, su alto impacto local —frenando la despoblación y generando empleo—, y su capacidad para integrarse en las estrategias de sostenibilidad, digitalización y calidad turística del país.
2. Rioja lidera el crecimiento y la internacionalización
La Denominación de Origen Calificada Rioja reafirma su liderazgo en el enoturismo con 912.438 visitas a bodegas en 2024, lo que representa un crecimiento del 3,54% respecto al año anterior y un impacto económico de 200 millones de euros. Actualmente, el 36,3% de los visitantes son internacionales, destacando mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y México.
La inversión en enoturismo durante 2024 superó los 3,5 millones de euros, mientras que 214 bodegas permanecen abiertas al público, consolidando a Rioja como el principal destino enoturístico de España con una cuota nacional del 26,8%.
Según José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, En 2024, Rioja registró 912.438 visitas a bodegas, lo que supone un incremento del 3,54% respecto al año anterior.
Como consecuencia, el impacto económico anual alcanzó los 200 millones de euros, reforzando el peso del sector en la economía regional.
Además, el 36,3% de los visitantes fueron internacionales, destacando especialmente el crecimiento de mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y México.
En paralelo, la inversión en infraestructuras y servicios enoturísticos superó los 3,5 millones de euros, lo que evidencia una apuesta clara por la mejora de la oferta y la experiencia del visitante.
Por último, 214 bodegas están actualmente abiertas al turismo, situando a Rioja a la cabeza del panorama nacional con una cuota del 26,8% del total de bodegas visitables en España.
3. Profesionalización y excelencia: claves del éxito
El sector del enoturismo avanza con una clara apuesta por la profesionalización y la calidad. Según el informe presentado por José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, el 80% de las bodegas considera rentable esta actividad, lo que refuerza su viabilidad económica a largo plazo.
Asimismo, el 78% de las bodegas prevé un crecimiento sostenido de la demanda, lo que refleja un panorama optimista para los próximos años. En este contexto, la experiencia del visitante ocupa un lugar central, impulsando un modelo más participativo, en el que tanto las empresas como los propios turistas contribuyen al diseño de las actividades.
En cuanto a la satisfacción, los datos son igualmente positivos: la experiencia turística obtiene una puntuación media de 8,98 sobre 10, y el 99,84% de los visitantes recomendaría la experiencia. Todo ello confirma que el enoturismo no solo es rentable, sino también altamente valorado por quienes lo disfrutan.
4. Great Wine Capitals: una red global para un turismo de calidad
La jornada celebrada en el Museo Vivanco de la Cultura del Vino puso en valor el papel estratégico de la Red Mundial de Grandes Capitales del Vino (Great Wine Capitals), destacando su labor como impulsora de la colaboración internacional, el intercambio de experiencias y la proyección global del enoturismo.
La Fundación Vivanco, anfitriona del evento, fue reconocida como un referente mundial de excelencia en enoturismo, y ejemplo del impacto que tiene formar parte de esta red internacional.
En este contexto, Santiago Vivanco, presidente de la Fundación Vivanco, subrayó la importancia de pertenecer a Great Wine Capitals: «Nos ha abierto puertas a nivel global. Cuanto más unidos estamos, mejor para todos. La calidad de los contactos y el intercambio de experiencias es la esencia del Best Of Club».
Por su parte, Juan Mª Sáenz de Buruaga, presidente del Comité GWC Bilbao-Rioja, puso en valor el liderazgo del sector en el eje vasco-riojano: «Nuestras empresas van por delante, no solo en España, sino en el mundo. No es casualidad, sino fruto del trabajo, la vocación y el esfuerzo».
En definitiva, la alianza entre Álava, Bizkaia y La Rioja fortalece un modelo turístico conjunto, con gran capacidad de innovación y proyección internacional, donde la red Great Wine Capitals actúa como catalizador para la calidad, la profesionalización y el reconocimiento global del enoturismo.
