La campaña del Centenario alcanza 300 millones de impactos, un 75% de recuerdo publicitario y el premio a Mejor Campaña Nacional en los IWC 2025
La campaña publicitaria #VíveteUnRioja, impulsada por el Consejo Regulador de la DOCa Rioja para conmemorar el Centenario de la Denominación, concluye 2025 con un balance excepcional tanto en impacto mediático como en recuerdo entre los consumidores. La iniciativa, lanzada en marzo y estructurada en tres oleadas —marzo-abril, junio y octubre-noviembre—, ha conseguido 300 millones de impactos publicitarios, alcanzando al 81% de la población adulta y logrando una frecuencia media de 9 OTS, lo que supone que “8 de cada 10 adultos confirma haberla visto”.
Reconocida por su enfoque emocional y disruptivo, la acción ha tenido como hilo conductor la icónica canción Me va, interpretada por Julio Iglesias, y se ha difundido en una amplia variedad de soportes, desde medios tradicionales y digitales hasta nuevas plataformas como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus. Su objetivo se centró en poner en valor los cien años de historia de Rioja, trasladando al consumidor la diversidad, modernidad y liderazgo de la Denominación en un año especialmente simbólico.
Elevado recuerdo publicitario y mejora de percepción
El análisis de resultados, elaborado por la consultora InvestGroup a partir de un estudio ad hoc realizado entre 400 consumidores de vino en siete ciudades españolas, confirma la solidez del impacto conseguido. El 75% de los encuestados recuerda haber visto la campaña, un porcentaje que asciende al 86% entre los consumidores de 25 a 34 años.
Además, el estudio revela una evolución notable en la percepción de Rioja: el 46% de los participantes considera que la Denominación ha renovado su imagen en los últimos cinco años, percibiéndola “más moderna, renovada y de moda”. Estas conclusiones se alinean con el Plan Estratégico del Consejo Regulador, orientado a reforzar el posicionamiento de la marca y su relevancia entre nuevos públicos, así como con la estrategia de marketing puesta en marcha en 2021 para proyectar una imagen contemporánea y potenciar la dinamización de las ventas.
Reconocimiento del sector: Mejor Campaña Nacional en los IWC 2025
Al éxito publicitario se suma el reconocimiento profesional: hace apenas una semana, #VíveteUnRioja fue distinguida como “Mejor Campaña Nacional” en los International Wine Challenge (IWC) Industry Awards 2025, galardón que compartió ex aequo con Marqués de Riscal por su campaña Risk’All.
La décima edición de los premios, celebrada en el Palacio de Correos de Madrid, destacó especialmente el carácter innovador de la campaña de Rioja, que incorporó imágenes sorprendentes, una banda sonora emocional, recursos avanzados de posproducción y el uso por primera vez de Inteligencia Artificial para generar efectos visuales. El evento culminó con un brindis con Barón de Chirel, como homenaje al Centenario de Rioja y a las dos marcas que compartieron el podio.
Este reconocimiento supone un respaldo a la labor del Consejo Regulador y del conjunto del sector en un año histórico para Rioja, y refrenda “la visión creativa y la capacidad de conexión con el consumidor” demostradas durante 2025. El Centenario continuará celebrándose con diversas actividades y acciones conmemorativas hasta febrero de 2026.
