La Denominación de Origen Calificada Rioja ha puesto en marcha una campaña publicitaria en televisión para difundir ‘Saber quién eres’,el nuevo mensaje de marca que está usando a nivel mundial desde su presentación el pasado mes de marzo.
‘Saber quién eres’ es un concepto polisémico que define la identidad y el origen de Rioja y de sus viticultores y bodegueros, y refuerza la personalidad del consumidor que lo elige. Los atributos de la marca, tradición, diversidad y origen, han servido para inspirar las diferentes piezas gráficas y audiovisuales que dan forma a la campaña de promoción global que se ve ahora reforzada con una estrategia de publicidad en televisión.
El nuevo spot, que se emitirá en los principales canales del país, aboga por la autenticidad, valor básico del ADN de la región, y destaca la importancia de ser fiel a uno mismo. La pieza ha sido producida por la agencia de publicidad Shackleton, quien ya diseñó la primera parte de la campaña. Havas Group – Proximia ha sido la central encargada de diseñar la estrategia de medios de este año, cuyo presupuesto total para España ronda los 2 millones de euros, de los cuales el 45% irá destinado a televisión.
El plan cuenta con inserciones en radio, medios digitales, especializados y extranjeros. Habrá presencia de marca en cartelería exterior, mercados gastronómicos y un circuito de varios bares de Madrid, así como una campaña específica para los diferentes soportes en redes sociales.
“Saber quién eres” ya se ha presentado en España, Reino Unido, Alemania, Suiza, Dinamarca, Holanda, México y Rusia, mercados clave para los vinos de Rioja, mediante diferentes presentaciones, catas, seminarios y ferias. Durante estas presentaciones, se prestó especial atención al terruño y a las nuevas indicaciones de Rioja, promocionando los vinos de zona y de pueblo así como los vinos de viñedos singulares y la nueva categoría de espumosos de calidad. De esta manera, Rioja ha ofrecido una imagen de marca vibrante y completa, con las nuevas entidades geográficas, su ya exitoso portfolio de los vinos de ensamblaje.
