Mercados del Vino

Durante esta semana la D.O. Ca. Rioja recibe la visita de un grupo de compradores de Estados Unidos, visita organizada por el Consejo Regulador en el marco de la campaña de promoción de los vinos de Rioja que se viene realizando en ese país. Se trata de una iniciativa relevante, dado el gran peso que las cadenas a las que representan estos compradores tienen en la comercialización de vinos en Estados Unidos, tercer importador de Rioja tras Gran Bretaña y Alemania.

El Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja ha organizado esta semana en Moscú y San Petersburgo el II Salón de los Vinos de Rioja, dirigido fundamentalmente a los profesionales y líderes de opinión, con el objetivo de conseguir una mayor penetración en un mercado que ha tenido un crecimiento exponencial durante los últimos años, situándose entre los diez mayores importadores de vinos de Rioja. Participan 38 bodegas en este II Salón, que se celebrará el martes día 15 en Moscú y el jueves 17 en San Petersburgo. En representación del Consejo acudirán el presidente, José María Daroca, el director general, José Luis Lapuente, y el director de Marketing, Ricardo Aguiriano.

Los responsables de las agencias de promoción de Rioja en Alemania, China, Estados Unidos, México, Reino Unido, Rusia y Suiza han celebrando una convención en la sede del Consejo Regulador con el objetivo de presentar las campañas que realizará la D. O. Ca. Rioja el próximo año en estos países. A la reunión asistieron los presidentes de las diferentes comisiones de trabajo del Pleno, además del presidente y directivos del Consejo. El plan de actividades de promoción, además de seguir vinculando el vino de Rioja con la gastronomía y las tapas, tendrá como ejes fundamentales de la estrategia de comunicación dos conceptos claves como son el riguroso sistema de certificación de Rioja y el enoturismo.

El mundo del vino a sorbos

Uno de los graves problemas que está afectando a la comercialización del vino, especialmente en el mercado nacional, es el ‘descenso del consumo’, expresión que le hemos solicitado a nuestro buscador y donde esperamos encontrar algunas respuestas, pues de esta forma, sabremos si podemos dar solución a este déficit de ventas.

Texto: Antonio Egido

INFORME: ESTUDIO DE WINE INTELLIGENCE

Los vinos de Rioja son los preferidos de los comensales británicos, por delante de nombres reconocidos como Burdeos y Borgoña, según una encuesta reciente de Wine Intelligence sobre el posicionamiento de las diferentes regiones vinícolas del mundo en la restauración del Reino Unido. La encuesta entre consumidores habituales de vino ha demostrado que en los últimos seis meses han sido más los consumidores que han pedido vinos de Rioja en un restaurante (un 23%) que los que lo han hecho de cualquier otra región, incluyendo Borgoña (7%) y Burdeos (13%).

La D. O. Ca. Rioja ha organizado este verano en el Reino Unido una suculenta oferta de actividades, denominada 'Summer of Rioja tapas fantásticas', que desde junio hasta septiembre permitirá a los consumidores británicos disfrutar del verano con dos grandes embajadores de la marca España, como son el vino de Rioja y las tapas. El festival 'Summer of Rioja tapas fantásticas' promocionará los vinos de Rioja entre los consumidores de Londres, Bristol, Edimburgo, Oxford y Dublín, a través de actividades de ocio centradas en degustaciones, catas y entretenimiento, con las tapas como elemento indispensable.

Un grupo de prensa especializada procedente de China visita durante esta semana la D.O. Ca. Rioja, una visita enmarcada en el plan de promoción del vino de Rioja que realiza el Consejo Regulador en un país considerado estratégico para el desarrollo de la exportación de Rioja. El objetivo del viaje de estos profesionales con capacidad de prescripción es mostrarles las características y singularidades de la Denominación, tanto en su viticultura y sus bodegas, como en su amplia gama de estilos de vinos.

La D.O. Ca. Rioja ha presentado en Shanghái y Chengdu la gran versatilidad de los vinos de Rioja para maridar con la gastronomía china.

La celebración del ‘IV Salón del Vino de Rioja’ en Shanghái y Chengdu ha confirmado el creciente interés de los profesionales del comercio del vino del gigante asiático por los vinos de esta denominación de Origen, lo que permite afianzar las grandes expectativas de futuro que habían despertado el crecimiento exponencial de las exportaciones a este país durante los últimos cinco años. Como ha señalado con satisfacción el presidente del Consejo Regulador, Luis Alberto Lecea, "se han conseguido los objetivos que nos habíamos marcado con la organización de estos salones, que eran aumentar la distribución de los vinos de Rioja en China -los profesionales de este país empiezan a tener claro que no debe faltar un Rioja en su oferta- y formar a los prescriptores del sector del vino mostrándoles la gran versatilidad y facilidad de los vinos de Rioja para maridar con gastronomía china".

Esta semana se celebra el ‘IV Salón del Vino de Rioja’ en las ciudades chinas de Shanghái (16 de abril)  y Chengdu (13 de abril) con el objetivo de aumentar la distribución de los vinos de Rioja en China y formar a los prescriptores del sector del vino mostrándoles la gran versatilidad y facilidad de los vinos de Rioja para maridar con gastronomía.

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