Mercados del Vino

Las agencias de promoción de Rioja en los mercados exteriores celebran una convención esta semana en la sede de la Denominación

El Consejo Regulador ha convocado durante esta semana a los responsables de las agencias de promoción de Rioja en Alemania, China, Estados Unidos, México, Reino Unido y Suiza con el objetivo de preparar las campañas que realizará la D. O. Ca. Rioja el próximo año en estos países. La convención se ha celebrado en la sede de la entidad y ha contado también con la asistencia de los vocales presidentes de las diferentes comisiones de trabajo del Pleno, además del presidente y directivos del Consejo. Como novedad para el próximo año se pretende dar mayor relevancia en la estrategia de comunicación a dos conceptos claves como son el riguroso sistema de certificación de Rioja y el enoturismo, además de continuar con la línea de promoción del vino de Rioja vinculado a la gastronomía y las tapas.

El crecimiento exponencial de las ventas de Rioja en Rusia desde 2008 ha situado a este país entre los diez mayores importadores.

El Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja ha realizado esta semana en Moscú la primera incursión promocional con el objetivo de explorar un mercado que, gracias al crecimiento exponencial que ha tenido durante el último lustro, se ha convertido en uno de los diez mayores importadores de vinos de Rioja. La iniciativa ha sido recibida con gran éxito de participación por parte de más de medio millar de profesionales de la distribución, mayoristas, detallistas y críticos de vino, quienes pusieron de manifiesto que la D. O. Ca. Rioja no es una desconocida para ellos y que sus vinos gozan ya de una posición y fama consolidadas entre los consumidores rusos. Para el presidente del Consejo Regulador, Luis Alberto Lecea, que asistió en representación de la institución junto al director general, José Luis Lapuente, “el salón y la cata han tenido un éxito total y todas nuestras expectativas se han cubierto”.

El crecimiento exponencial de las ventas de Rioja en Rusia desde 2008 ha situado a este país entre los diez mayores importadores.

El Consejo Regulador de la D. O. Ca. Rioja realizará esta semana en Moscú la primera actividad promocional con el objetivo de explorar un mercado que, gracias al crecimiento exponencial que ha tenido durante el último lustro, se ha convertido en uno de los diez mayores importadores de vinos de Rioja. 27 de las 51 bodegas que actualmente exportan a Rusia participarán en el salón de vinos de Rioja que se celebrará el miércoles día 10, de las 14,00 h a 19,00 h, en Galería Lumier, centro artístico de vanguardia en Moscú ubicado en la antigua fábrica de chocolates 'Octubre Rojo'.

Es el segundo país importador de vinos de Asia Pacífico y España es uno de sus principales proveedores. En los últimos cuatro años el consumo de vino en Japón creció de forma rápida. En 2011 y 2012, las estadísticas mostraron tasas de crecimiento de dos dígitos de casi el 16%. En los primeros once meses de 2013, el consumo siguió creciendo más lento, pasando de 3.126 miles de hectolitros, en los primeros 11 meses de 2012, a 3,221.2 miles de hectolitros. Especialmente la creciente popularidad de los vinos espumosos ha impulsado el crecimiento. El volumen total de este segmento ha aumentado un 5,7%.

Los vinos de Rioja se han sumado por primera vez a la celebración de uno de los festivales culturales más multitudinarios de Europa, el ‘Museumsuferfest’ (fiesta de los museos) de Frankfurt, que del 29 al 31 de agosto ha combinando programas especiales de museos con música, cultura, teatro y gastronomía. La D.O. Ca. Rioja ha contado con un espacio exclusivo denominado ‘Rioja Gourmet Terrasen’, donde miles de asistentes al festival han degustado una amplia variedad de vinos de las 40 bodegas que han participado en la iniciativa, junto con una oferta gastronómica basada en tapas informales y pequeñas raciones.

Durante este próximo fin de semana los vinos de Rioja se sumarán por primera vez a la celebración de uno de los festivales culturales más multitudinarios de Europa, el ‘Museumsuferfest’ (fiesta de los museos) de Frankfurt, que del 29 al 31 de agosto espera recibir unos 3 millones de visitantes y que combina programas especiales de museos con música, cultura, teatro y gastronomía.
 

La D.O.Ca. Rioja estrenó con gran éxito en Alemania el festival ‘Rioja & Tapas’, que del 1 al 3 de agosto puso la nota de sabor español a un fin de semana marcadamente naval en Hamburgo, la capital del río Elba, donde más de veinte mil visitantes pasaron por el ‘Rioja Gourmet Terrasen’ para disfrutar de los vinos de cuarenta bodegas de Rioja y una selecta variedad de tapas españolas en un ambiente festivo y marinero. Una cita gastronómica inédita hasta ahora en el festival anual de los cruceros, que reúne cada año a medio millón de visitantes para ver los espectaculares barcos de cruceros de las siete compañías más importantes del mundo.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja y el Patronato del Observatorio Español del Mercado del Vino han ratificado este pasado miércoles 9 de julio un acuerdo de colaboración por el que Rioja se incorpora al máximo órgano de gobierno del OeMv. Mediante este acuerdo se intensifican las relaciones que ambas organizaciones vienen teniendo desde hace años.

La Sociedad Americana de Agencias y Profesionales de las Relaciones Públicas otorga tres premios a la campaña ‘Vibrant Rioja’ del Consejo Regulador en Estados Unidos

La campaña de promoción de los vinos de Rioja en Estados Unidos que realiza el Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja ha sido una de las más galardonadas en la gala anual de los ‘Silver Anvil Awards’, premios concedidos por la Sociedad Americana de Relaciones Publicas y reconocidos como los más prestigiosos de la industria de relaciones públicas y marketing del país. Padilla CRT, la agencia a cargo de la campaña ‘Vibrant Rioja’, recibió dos primeros premios ‘2014 Silver Anvil of Excellence’ por el trabajo y resultados obtenidos por la campaña durante el año 2013 en las categorías de ‘Mejor Campaña de Marketing al consumidor en el sector bebidas’, y ‘Mejor Campaña de Marketing Integrado en la categoría de Asociaciones’. La campaña también recibió un segundo premio en la categoría de ‘Marketing Integrado en el sector de alimentación y bebidas’.

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